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La communication a connu une révolution, celle de l’IA qui a secoué visiblement tous les publics et pas uniquement ceux de l’univers de la communication avec l’arrivée de Chat GPT fin 2023. En 2024, Chat GPT est doublé par une multiplicité de frères jumeaux qui se prétendent plus performants les uns que les autres. Les bots écrivent et l’IA générative est un terme qui s’impose.
Face à l’IA, soit on a peur, soit on frissonne d’excitation… data, prompts, immersion sont des mots qui s’imposent dès 2023. En 2024, on le crie : l’IA change le monde ! C’est la nouvelle muse, l’IA générative s’est infiltrée partout. Oui, il y a eu des prix dans la communication. Oui, on parle toujours de la pub, mais elle doit être utile car la RSE la bride et la surveille et l’IA est désormais la première des stars ! La pub est reliée à Netflix, elle trouve de nouveaux rôles et n’est plus le chœur de l’agora de la communication.
Ce sont les IA factories qui intéressent. On parle d’IA et attention, d’IA générative et de relation client. C’est la déferlante des data centers. Arthur Mensch, PDG de Mistral AI, est un des grands hommes phares de l’année ! Microsoft connaît un temps de pagaille. On évoque régulièrement bien sûr YouTube et TikTok. Et virtuel est l’adjectif de l’année 2024. Pensez-y, les robots conversent, créent, composent et ébranlent les créatifs et les rédacteurs.
Nous passons notre temps on click, tous accros au scrolling. VivaTech est l’évènement où l’on doit être ! On critique l’empire Bolloré. On commente les façons d’être et de parler de Pascal Praud et de Cyril Hanouna. Toutefois, le vrai débat de fond, le débat qui domine est synthétisé en une phrase forte : la tech veut-elle la peau de la démocratie ?
Elon Musk sera intitulé par un magazine américain disrupter in chief, et pourtant on ne se doute pas encore en fin d’année 2024, le rôle qu’il jouera dans la prise de pouvoir de Donald Trump réélu Président. L’ordinateur quantique commence à faire son chemin et puisqu’il effectue des calculs à l’échelle atomique cela laisse pressentir les nouvelles secousses et métamorphoses que nous allons continuer de traverser !
