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Pouvez-vous nous présenter 4Success Group ?
En 2012, nous avons créé l’agence qui s’appelle 4Success qui s’occupe de la gestion d’images dans le sport, on accompagne les sportifs dans leurs relations avec les médias et les marques.
En 2018, BBC Management voit le jour : c’est une agence d’agents sportifs foot (nous représentons par exemple Kadidiatou Diani, internationale française et joueuse de l’OL Lyonnes) mais aussi tennis avec notamment Corentin Moutet.
En 2019, nous nous sommes rapprochés avec d’autres associés pour créer deux autres entités : House of Stories, accompagnement de créateurs de contenus (ex : Vinsky, Les Parodies Bros) où l’on fait essentiellement de l’influence dans le sport, le bien-être et le gaming.
Et enfin, BW Agency, qui est dans l’entertainment : mises en relations de différentes personnalités avec le monde de la télévision (ex : le champion du monde du 110m haies Ladji Doucouré qui participe à Danse avec les stars, Robert Pirès consultant sur Canal +).
Racontez-nous le travail avec l’un de vos protégés…
Nous avons commencé à travailler avec Alexis Hanquinquant, triathlète handisport avant les JOP de Tokyo qui se sont déroulés en 2021. L’objectif : avoir plus de visibilité et déclencher des partenariats en vue des JOP Paris 2024.
On a construit un pool de partenaires. Il a été nommé porte-drapeau à Paris. Il a pu compter sur plusieurs partenaires : comme Procter & Gamble (publicité télé pour Head & Shoulders) ou Orange (il a encadré la Team Orange running sur le marathon de NY en 2023).
Il y a eu beaucoup d’activation avant les JO et certains continuent jusqu’aux JOP de 2028 comme Omega. Double champion paralympique, c’est l’un des visages du sport français !
Est-ce que le sponsoring se porte bien ?
L’engagement a baissé depuis les JOP 2024, c’est l’action cumulée de plusieurs facteurs. Les décideurs se sont un peu focalisés sur Paris sans anticiper l’après.
Les autres facteurs qui limitent les engagements : le contexte géopolitique mondial instable et la situation économique en France qui n’est pas très engageante. Il y a moins d’investissements mais la Coupe du Monde de football en 2026 va donner envie à des marques, cela reste l’événement planétaire de référence juste derrière les JO. On espère un regain d’intérêt dans le marketing sportif lié au foot.
