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Par Marc Mazière, fondateur du blog Radin Malin
TRIBUNE. Chaque année, on nous promet la même chose : des soldes « exceptionnels ». Pourtant, en 2025, beaucoup de Français ne sont plus dupes. À force de rabais permanents, de promotions déguisées et de marketing sous stéroïdes, les soldes ont perdu de leur valeur et de leur utilité.
Une enquête Ifop de janvier 2024 révèle que près de 7 Français sur 10 ne font plus confiance aux réductions affichées. Et selon la DGCCRF, 23 % des enseignes contrôlées pendant les soldes 2024 affichaient des prix trompeurs.
Alors, faut-il encore y croire ? Oui, mais pas n’importe comment.
Les fausses bonnes affaires sont devenues la norme
Certaines enseignes gonflent leurs prix de référence juste avant les soldes pour afficher ensuite de grosses réductions. Résultat : vous pensez acheter à -70 %, mais en réalité… c’est souvent le prix normal. D’autres jouent sur la fausse urgence : « Dernier jour ! », crie une bannière… qui s’affiche encore la semaine suivante.
Ce genre de manipulation, appelée « dark pattern », est de plus en plus courant. Le journaliste Olivier Dauvers en a récemment fait une démonstration très parlante sur son blog.
Oui, on peut encore faire de bonnes affaires : à condition d’avoir les bons réflexes
En tant que fondateur du blog Radin Malin, je passe mon temps à dénicher les bons plans… et à éviter les fausses économies. Voilà cinq conseils concrets pour profiter vraiment des soldes :
1. Attendez les vrais soldes : les seuls réellement encadrés par la loi, ce sont les soldes à l’échelle nationale, fixées par le calendrier officiel. Le reste (ventes privées, « black weeks », etc.) est du marketing pur.
2. Achetez hors saison : c’est un vieux réflexe de radin malin : acheter ses pulls d’hiver en juillet, ou ses maillots de bain en janvier. Moins de demande c’est forcément plus de rabais.
3. Cumulez avec cashback et codes promos. Même pendant les soldes, vous pouvez récupérer de l’argent via le cashback. Utilisez des plates-formes spécialisées et pensez à chercher un code promo avant de valider votre panier.
4. Appliquez la règle des 24 heures : « Je l’adore, je l’achète ! » Mauvais réflexe. Avant de craquer pour un achat non essentiel, posez-vous une question simple : « Est-ce que j’en ai vraiment besoin ? »
Personnellement, j’utilise ce que j’appelle la règle des 24 heures : je repère un produit qui me plaît, je le mets de côté… et j’attends 24 heures. Dans 80 % des cas, l’envie passe.
Dans cette vidéo YouTube, je raconte comment j’ai évité d’acheter une chemise que j’adorais, et que j’ai finalement complètement oubliée. C’est l’anti-achat impulsif par excellence !
5. Explorez les alternatives aux soldes : soldes ne veut pas dire « se ruer sur tout ce qui est en promo ». Il existe des canaux bien plus malins comme les friperies et la seconde main, les échanges, dons, recycleries, etc.
