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Directrice Marque, Sponsoring et Publicité de TotalEnergies
Depuis 2016, TotalEnergies est partenaire de la Confédération Africaine de Football, pourquoi ce choix ?
TotalEnergies est la première compagnie multi-énergies du continent africain, où nous sommes présents depuis plus de 90 ans. Auprès de la CAF, nous soutenons depuis dix ans le football africain sous toutes ses formes : compétitions féminines et masculines, séniors ou espoirs, entre sélections nationales ou interclubs, championnats scolaires panafricains de la CAF… Nous contribuons ainsi au rayonnement et au développement du football sur le continent, notamment auprès de la jeunesse.
La ferveur pour ce sport est partagée par des millions de personnes, et nous prenons part à cette grande célébration avec tous nos clients, partenaires et collègues. C’est un formidable vecteur de considération et de préférence pour notre marque.
À titre d’illustration, l’audience de la dernière TotalEnergies CAF CAN est estimée à plus de 2 milliards (TV+Digital), nos contenus digitaux créés autour de la compétition ont généré près d’un milliard d’impressions, 300 000 personnes ont été en contact avec nos activations sur le terrain au Maroc et plus de 1 000 personnes touchées par nos programmes visant la jeunesse et l’inclusion. Autant d’occasions uniques de créer un lien fort, une véritable relation d’émotion avec la marque.
Je suis d’autant plus convaincue et fière de ce partenariat que j’ai personnellement contribué à la rédaction de la première convention avec la CAF en 2016 !
Votre engagement dans le sport est divers : football, rugby, cyclisme, compétition automobile, quels sont les enjeux de vos sponsorings ?
Nos partenariats sportifs s’orientent principalement vers des grands sports populaires qui permettent de créer de la proximité entre notre marque et l’ensemble de ses publics. Au-delà du levier très fort de notoriété qu’ils représentent, ils sont un moyen d’aller à la rencontre de nos différentes parties prenantes, en s’adaptant aux enjeux des territoires où nous sommes présents.
Pour prendre un exemple, en devenant partenaire de la FFR et de la LNR à l’issue de la Coupe du Monde de rugby, nous avons bâti un dispositif qui nous permet de créer un lien entre l’élite du rugby français, ces joueurs et joueuses “role models” qui font rêver toute une génération, et les acteurs du rugby du quotidien : les amateurs, les supporters, les jeunes qui découvrent ce sport et traceront son avenir.
Notre marque est à proprement parler partenaire du rugby sur tous les terrains, et le prouve au quotidien, via son soutien aux clubs amateurs ou son Tournoi des Quartiers et Campagnes qui a déjà initié plus de 50 000 jeunes au rugby et à ses valeurs partout en France.
