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Recruter sur les réseaux sociaux ? Par Jean-Eudes Yahouedeou, fondateur de Seeqle, technologie d’acquisition de candidats par IA.
TRIBUNE. Aujourd’hui, un individu possède en moyenne un compte sur au moins cinq réseaux sociaux. Un chiffre que les recruteurs ne peuvent plus ignorer. Si les processus de recrutement se basaient initialement sur des méthodes classiques de diffusion d’offres d’emploi dites méthodes « post & pray », il est aujourd’hui primordial de considérer les réseaux sociaux comme un nouveau canal de recrutement à part entière.
Le recrutement social : zéro limite, zéro préjugé, zéro conformité
L’un des premiers avantages est l’absence de « filtrage ». Grâce aux réseaux sociaux, les entreprises sont en capacité de promouvoir activement des politiques inclusives dans les pratiques de recrutement. Les profils sont plus diversifiés : culture, genre, situation géographique ou parcours professionnels différents. En tant que recruteur, vous avez donc l’opportunité d’atteindre davantage de candidats qui correspondent à votre recherche. Le recrutement social vient casser les barrières en ouvrant les portes à des publics parfois sous-représentés dans les processus d’embauche classiques.
Autre aspect intéressant : les jobboards classiques ont toujours été une carte de visite plus ou moins efficace pour les candidats actifs. Mais ce point ne garantit pas aux recruteurs de trouver, in fine, la personne la plus adéquate pour le poste proposé. En effet, aujourd’hui, 70 % de la main-d’œuvre est constituée de talents passifs. Pour être plus clair : il y a de très fortes chances que vos candidats les plus qualifiés ne cherchent pas activement un emploi et ne soient donc pas inscrits sur les plates-formes de recrutement classiques.
Enfin, à l’ère du 3.0, les nouvelles générations, comme les Millenials ou la Gen Z, attendent de la part des entreprises des processus de recrutement plus digitaux, plus transparents et plus interactifs. Non pas qu’ils soient plus exigeants, mais la montée en puissance de réseaux sociaux divers et variés – LinkedIn, Meta, Tik Tok, X, etc. – permet désormais l’élaboration de stratégies plus attractives et pertinentes. Quand on sait que la Gen Z passe en moyenne 8 heures par jour en ligne, on ne peut plus faire l’impasse sur l’impact de ces campagnes de recrutement « modernes ».
Un processus gagnant-gagnant pour les recruteurs
Au-delà même du concept du recrutement, développer votre stratégie sur les réseaux sociaux aura de nombreux avantages connexes. Tout d’abord, votre marque employeur n’en sera que renforcée. Grâce à des contenus engageants ou des interactions directes avec les candidats, vous valorisez le côté humain, mais également la culture de votre entreprise. Un moyen facile de vous rendre plus attractif.
Second point : vous aurez un retour concret sur votre investissement. Les réseaux sociaux vous offrent un panel de statistiques pertinentes qui peuvent aisément vous être utiles dans le pilotage de vos stratégies de recrutement. Taux de clics, impressions, vues, nombre de candidatures… les indicateurs sont nombreux et peuvent facilement attester de la réussite ou non de votre campagne. Il est cependant important de prendre en compte la singularité de chaque réseau social, qui offre des environnements de travail divers et variés et ne permet pas une analyse généralisée des données. Chaque statistique récupérée doit donc être prise en considération en fonction du réseau dont elle provient.
Enfin, dernier argument non-négligeable : le coût. Face aux prix parfois élevés – et fixes – des sites d’emploi classiques, les réseaux sociaux sont une alternative financière attrayante. Ils permettent d’ajuster le budget à tout moment, en fonction des besoins et de payer en fonction des résultats. Les recruteurs peuvent commencer avec des montants réduits, tester différentes annonces, puis allouer plus de ressources aux campagnes qui fonctionnent le mieux. Cette agilité permet une gestion plus fine du coût par embauche, avec une probabilité plus élevée d’atteindre directement les bons candidats tout en réduisant le gaspillage des ressources.
En somme, les réseaux sociaux redéfinissent le paysage du recrutement en offrant des opportunités sans précédent pour attirer des talents diversifiés et engagés. En intégrant ces outils dans leur stratégie, les entreprises ne se contentent pas d’optimiser leur processus de sélection, mais renforcent également leur marque employeur et leur agilité budgétaire. Il est aujourd’hui essentiel d’explorer les innovations que ces plates-formes peuvent offrir pour répondre aux attentes des nouvelles générations de candidats. La transformation numérique du recrutement n’est qu’à ses débuts, et les entreprises qui s’y adapteront seront celles qui tireront le meilleur parti de ce nouvel écosystème.