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Ses sculptures sont généreuses. Elles ne sont pas moins légères, douces et authentiques. Laurence Dréano, c’est cette ex-journaliste qui a décidé de faire de son hobby un métier. Des mots à l’argile, la sculptrice et artiste « idéaliste » incarne l’optimisme, valeur tant défendue à ÉcoRéseau Business, et fut distinguée par le département d’Indre-et-Loire « femme d’exception » pour son engagement envers les femmes.

C’est lundi matin, reprise un peu difficile… La manager arrive à son bureau et lance d’emblée à ses collaborateurs : « Pas un mot avant mon café ! Au fait, je ne prends jamais de café. » Une bonne petite blague pour détendre l’atmosphère au travail ? Force est de constater que la place du rire au bureau est un sujet de plus en plus pris au sérieux par le monde très (trop ?) raisonnable des cols blancs.

« Un jour, on me détecte une tumeur bénigne sous l’aisselle. Le mot, à 22 ans, fait peur. J’ai remis en question plein de choses, dans mon hygiène de vie, dans mon alimentation dans les produits de toilette que j’utilisais. Notamment sous les aisselles, où la peau est fragile, mais sur laquelle tous autant que nous sommes nous mettons du déodorant sans bien savoir de quoi ils sont faits », Justine Hutteau, Respire.

Jérôme, 33 ans, jeune cadre de la com, prêt à tout – souvent trop – pour que ses compétences et lui soient reconnus. Jérôme n’en fait jamais assez, terminer ce ne serait plus vouloir continuer. Et accepter le manque et le goût de l’inachevé. Ce dossier, il y passera la soirée s’il le faut pour le boucler. La nuit peut-être. Avant la prochaine mission où il se devra de faire au moins aussi bien – ou surtout mieux. Peur de déplaire. Peur d’être « invalidé ». C'est cela le perfectionnisme.

Et lorsque l’on remonte dans l’histoire, les constructeurs ont connu des centaines de changements de noms. Avec parfois des explications toutes simples. Par exemple, en 1945 il paraît indispensable aux actionnaires de l’entreprise que l’on connaît désormais sous le nom de Jaguar d’abandonner leur nom d’origine, SS ! Quelques années plus tard, lorsque le groupe japonais Nissan décide d’exporter ses véhicules sur le territoire américain, c’est le nom Datsun qui est utilisé. Le nom Nissan était, en effet, associé aux véhicules de l’armée japonaise dans l’inconscient collectif.

Je dis « Un Coca, sinon rien ». Le grain de folie d’après la covid, motif, certes d’inquiétude, ne fait qu’agiter l’émotion, la peur générale, l’anxiété générale. Quand on change une marque, c’est un acte de contre-attaque. Dans l’automobile, les constructeurs voient que les concepts vont changer, passer de l’électrique à l’hydrogène, dépenser des milliards en publicité et cinq ans après, tout bouleverser à nouveau. Moi, j’ai toujours pensé que la publicité devait suivre l’exemple de Moravia qui disait « la virilité, c’est la fidélité ». Une marque doit être fidèle à elle-même. À son nom, à son logo, à son slogan. Jacques Séguéla.

Lundi matin, 10 h 03. Les dossiers s’empilent, les mails s’accumulent, les post-it inondent le bureau de Vincent, 25 ans, blond, yeux clairs et ongles rongés. Ce jeune cadre ne sait plus où donner de la tête. Alors il regarde ses chaussures. Lacets défaits ou jamais noués. Ce qu’on lui demande ne rime à rien. Les choses, on les fait bien ou on ne les fait pas. Vincent a fait son choix.

Vous ne vous lassez pas de les visionner sur YouTube entre deux bouclages de rapports et de plan stratégiques ? Vous vous rêvez à la place de l’orateur ? Les conférences TED Talks et leurs déclinaisons TEDx, devenues un véritable phénomène de société, pourraient constituer pour votre boîte un vrai booster de notoriété. Mais comment se glisser sur scène ? Pas si simple…