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Les enfants (et parfois les grands enfants) jouent encore avec des Lego. En 2018, certaines des pièces de Lego seront produites en polyéthylène issu de la canne à sucre. Ce sera le cas pour les arbres, les buissons et les feuillages proposés dans certaines boîtes. Lego s’associe avec le WWF (World Wild Fund for Nature) pour la production de plastique durable et responsable. Aidé dans sa mise en œuvre par la Bioplastic Feedstock Alliance, Lego cherche à protéger la nature en ayant moins recours à des matières premières de plus en plus rares et tellement polluantes.
