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554 euros en moyenne pour s’équiper
Montres connectées, chaussures, tee-shirts… les équipements de running ont le vent en poupe. Avec des prix parfois exorbitants, les enseignes de running ne connaissent pas la crise. Un marché juteux qui ne fait que croître depuis quelques années.
La tendance est au running. Vous les croisez sûrement dans les rues ou dans les parcs, ces coureurs qui sont aujourd’hui de plus en plus nombreux. C’est 12,4 millions de Français qui pratiquent la course à pied (soit 25 % de la population française) dont 8 millions au moins une fois par semaine, selon les chiffres du 7e Observatoire du running, réalisé par Union Sport & Cycle. Une discipline qui n’est plus réservée qu’aux hommes, puisque les femmes pratiquent tout autant qu’eux (48 % et 52 %). Une hausse également de la fréquence, 66 % des coureurs pratiquent au moins trois fois par semaine contre 58 % en 2023. Tout comme le temps moyen d’une sortie qui est aujourd’hui d’un peu plus de 61 minutes et qui approche les 10 km. Une activité physique pratiquée majoritairement pour des raisons de bien-être physique et mental. Les coureurs cherchent avant tout à entretenir leur corps et à évacuer le stress. Notamment chez les femmes dont l’évacuation du stress reste la première raison. Le challenge arrive ensuite et se distingue chez les jeunes générations (18-24 ans). Alors que les 65 ans souhaitent d’abord se sentir mieux dans leur corps.
Les marques de sport en profitent !
Un engouement qui se constate avec une hausse de la pratique, de la participation aux courses et du panier moyen. Toujours selon les chiffres de l’étude, la ligne d’arrivée d’une course (route, trail, cross) en France en 2024 a été franchie 2,96 millions de fois. C’est 27 % de plus qu’en 2023. En tout, ce sont 11 334 courses qui ont été organisées en France l’année passée. Ce qui témoigne en partie du succès croissant du running. Mais ce n’est pas tout ! En 2024, le secteur de la course à pied pesait, en France, plus d’un milliard d’euros, contre 850 millions en 2019. Un potentiel immense pour les marques de sport. En moyenne, les coureurs dépensent 554 euros pour s’équiper.
Des marques comme Asics, spécialiste des chaussures de courses, a dépassé pour la première fois le milliard d’euros de chiffre d’affaires sur le marché européen en 2024. L’année dernière, 1,2 million de paires ont été vendues en France. En ce sens, les enseignes n’ont cessé de se renouveler en proposant des produits à destination d’un large public. Mais la concurrence fait rage. Si Asics reste une marque réputée d’autres comme Hoka s’impose peu à peu sur le marché. En 2024, la marque a atteint 1,8 milliard de dollars de chiffre d’affaires, avec une croissance de 28 %. La marque est devenue partenaire de nombreuses courses dont le semi-marathon de Paris qui deviendra à partir de 2026 le « Hoka Semi de Paris ».
Émergence des montres et des applications connectées
Elle est devenue incontournable pour les coureurs… la montre connectée bien sûr ! Laquelle permet d’évaluer son temps de course, ses kilomètres, son allure mais aussi ses caractéristiques de santé comme son taux d’oxygène ou son rythme cardiaque. Reliée à une application, elle permet aux plus assidus de suivre leurs évolutions séance après séance. Leader sur le marché, Garmin affiche un CA de 5,2 milliards de dollars (4,8 milliards d’euros) dans le monde en 2023. Des résultats qui s’expliquent par la volonté d’innover avec des technologies nouvelles. En tout, 15 % de leur chiffre d’affaires est dédié à la recherche et développement.
Le marché regorge d’opportunités, nutrition avec les barres de céréales, accessoires de course, vêtements innovants mais aussi applications. Strava, Runnrz, Runtastic, Sports Tracker… leur nombre ne fait qu’augmenter. À titre d’exemple, Strava, leader du secteur, a atteint en 2024, 135 millions d’utilisateurs, avec une croissance de 2 millions de nouveaux membres chaque mois. Une tendance qui n’est pas près de s’essouffler et qui est par ailleurs boostée par les réseaux sociaux. Où de nombreux coureurs vantent les mérites de la pratique. Peut-être en faites-vous partie ?
