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Par Cédric Dufour, CEO et président Rakuten TV et Rakuten France.
TRIBUNE. Les Smart TV et les plates-formes de streaming ont indéniablement modifié notre manière de consommer du contenu audiovisuel. Dans ce paysage en constante évolution, la Fast TV, un modèle de streaming gratuit financé par la publicité, émerge comme la prochaine grande révolution. Il n’est donc pas surprenant que, selon Statista, ce segment devrait générer 11,68 milliards de dollars de revenus mondiaux d’ici à 2025.
Si les États-Unis ont été à l’avant-garde de cette tendance, l’Europe rattrape rapidement son retard, portée par un intérêt croissant pour la Fast TV. En France, par exemple, une étude récente menée par Rakuten Advertising et CTV+Vision révèle que 40 % des utilisateurs regardent quotidiennement des chaînes Fast – un chiffre appelé à augmenter avec le lancement de nouvelles chaînes.
Plusieurs facteurs expliquent l’adoption rapide de ce modèle, l’un des principaux moteurs étant la montée en puissance des Smart TV. Selon la même étude, 64 % des foyers au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Italie et en Espagne (EU5) possèdent déjà une Smart TV. Cependant, la simple présence de ces appareils ne suffit pas à expliquer cette évolution. Dans un paysage où l’attention des utilisateurs est fragmentée et où les réseaux sociaux dominent, l’époque où les téléspectateurs se réunissaient à heure fixe pour regarder leur programme préféré est en train de disparaître. La consommation de contenu est désormais plus dynamique et flexible, avec des spectateurs qui interagissent avec plusieurs programmes simultanément, sur différents appareils et depuis pratiquement n’importe où.
Par ailleurs, cette tendance reflète également le contexte économique actuel. La multiplication des abonnements aux plates-formes de streaming, combinée à l’inflation et à l’augmentation du coût de la vie, a conduit de nombreux consommateurs à se lasser de payer pour des services qu’ils utilisent peu. Dans le même temps, l’amélioration de la qualité des chaînes Fast et leur meilleure adaptation aux préférences locales ont fait du contenu gratuit une alternative de plus en plus séduisante.
Ce nouvel écosystème représente également un défi pour les annonceurs et les créateurs de contenu, qui commencent à prendre conscience de l’énorme potentiel de la télévision connectée. Pour les premiers, de nouvelles opportunités émergent pour allouer leurs budgets publicitaires de manière plus stratégique. Pour les seconds, il devient possible de créer des chaînes Fast personnalisées ou des applications de télévision connectée intégrées, avec une monétisation simplifiée.
En résumé, la Fast TV marque une nouvelle ère dans l’évolution de la télévision, offrant une expérience de consommation plus personnalisée et flexible, adaptée aux exigences de l’ère numérique. Ce qui était autrefois perçu comme une alternative économique s’impose aujourd’hui comme un modèle solide et attractif pour les consommateurs, les annonceurs et les créateurs de contenu.
