Temps de lecture estimé : 2 minutes
Qui ? ClosyCast
Quoi ? Une solution simple et unique pour diffuser des annonces locales dans des lieux accueillant du public.
Née d’un constat simple autour d’un match entre amis, ClosyCast ambitionne de transformer la publicité locale en s’appuyant sur des moments d’attention forte dans les lieux du quotidien. Entre innovation technologique et ancrage territorial, la jeune entreprise déploie progressivement son modèle dans le sud de la France.
À l’heure où la publicité digitale domine largement le marché, certaines jeunes entreprises choisissent de revenir à des formats plus ancrés dans le réel, tout en les modernisant. C’est le pari de ClosyCast, qui entend capter l’attention là où elle est la plus forte : dans les lieux de vie. En s’appuyant sur une technologie issue de l’ingénierie et un modèle économique collaboratif, la start-up propose une alternative à l’affichage traditionnel, en misant sur la proximité et l’engagement.
Une idée née d’un moment du quotidien
Tout commence dans un bar, lors d’une soirée entre amis. À la mi-temps d’un match, les publicités diffusées à la télévision paraissent soudain déconnectées du contexte. « On s’est dit qu’il y avait quelque chose à faire sur ces moments-là », explique Mickaël Pomet, fondateur de ClosyCast. De ce constat naît une idée : exploiter ces instants d’attention pour diffuser des publicités plus pertinentes, ancrées dans le tissu local.
L’entreprise développe alors une solution qui repose sur des écrans installés dans des lieux de vie : bars, salles de sport ou espaces de détente. Contrairement à l’affichage classique, souvent basé sur du passage rapide, ClosyCast mise sur un public captif, présent pendant une à plusieurs heures. « Le taux de mémorisation est bien plus important », souligne Mickaël Pomet, grâce à un contexte plus favorable à l’attention et à l’échange.
Un modèle gagnant-gagnant pour les acteurs locaux
Après deux années de développement, entre conception technique et phases de test, ClosyCast parvient à structurer une offre adaptée aux besoins du marché. Issue d’un socle d’ingénierie, l’entreprise conçoit une solution clé en main, entièrement automatisée, qui ne nécessite aucune manipulation pour les établissements partenaires. Le modèle économique repose sur un système de diffusion publicitaire via un réseau d’écrans. Les annonceurs paient pour accéder à ces espaces, tandis que les établissements perçoivent une part des revenus générés. « Le système est gratuit pour eux et leur apporte des revenus passifs », précise le fondateur. Un argument de poids, qui facilite le développement du réseau.
Aujourd’hui, ClosyCast a déjà collaboré avec une cinquantaine de petites entreprises locales. Les premiers résultats sont encourageants : un établissement partenaire a récemment généré jusqu’à 2 500 euros de revenus mensuels grâce à la solution. De quoi confirmer la pertinence du modèle et renforcer son attractivité.
Une ambition d’abord nationale
Implantée dans le Var, ClosyCast amorce désormais son expansion vers les Bouches-du-Rhône, avec l’objectif de s’étendre progressivement à d’autres régions. Pour accélérer son développement, l’entreprise s’appuie notamment sur des partenariats avec des enseignes qui disposent de plusieurs établissements.
À court terme, l’enjeu principal reste l’amélioration continue de la solution. « On identifie encore des besoins techniques que l’on souhaite intégrer », explique Mickaël Pomet. L’objectif ? proposer un produit toujours plus adaptable aux spécificités des lieux et des usages.
À plus long terme, ClosyCast ambitionne de s’imposer dans les grandes villes françaises et de structurer un réseau publicitaire local à grande échelle. Une stratégie qui repose sur une conviction forte : la publicité de proximité, contextualisée et mieux ciblée, a encore un fort potentiel à exploiter.
