À contre-courant de l’injonction à la transparence qui domine aujourd’hui, certaines entreprises choisissent de rester discrètes sur leurs engagements environnementaux. Une stratégie baptisée « greenhushing ». Pour quels motifs ?
Du greenwashing au greenhushing il n’y a qu’un pas. En effet, il semblerait que l’un découle de l’autre. En France, on commence tout juste à entendre parler de greenhushing. Pourtant, le concept a été théorisé dès 2008 aux États-Unis par le cabinet de conseil Treehugger. Pour les entreprises, le principe consiste à ne pas communiquer sur leurs initiatives écologiques.
