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La responsabilité sociétale des entreprises (RSE) rime-t-elle avec prise de valeur ? À en
croire les résultats du classement BrandZ 2019 des marques françaises les plus valorisées
dans le monde, la réponse est affirmative. Les marques françaises du top 50 qui se sont
engagées dans cette démarche affichent une progression de leur valeur plus rapide que les
autres (en moyenne 14 % contre 7 %). Pour Pierre Gomy, directeur général des expertises
marques et communication chez Kantar TNS et Kantar Millward Brown, « il existe d’incroyables opportunités de croissance si les marques s’inscrivent avec honnêteté et sincérité dans des démarches de RSE. Pour réussir dans le business, les marques doivent dorénavant s’engager dans des causes citoyennes pour améliorer le monde. » Style Décathlon. L’entreprise s’est lancée dans l’étiquetage environnemental et fait de cette démarche une source d’identification avec un catalogue spécifique. Aujourd’hui, la marque pointe à la 24e place du classement.
