Page 55 - EcoRéseau n°33

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damentaux ont toujours leur pertinence. Pourtant le réfé- rencement et le retargetting, bien que nécessaires, ne font pas tout. L’e-mailing, souvent considéré comme le parent pauvre, pèse dans les clics et la reconversion. et, il ne faut pas oublier que le retargetting présuppose une visite anté- rieure de l’internaute sur un
Haute résolution - Les dernières innovations du Marketing digital StrAtéGIe & INNoVAtIoN NUmérIQUe
site ma.rchand.
« L’avenir du marketing digital doit dépasser l’antinomie data versus content. Un retailler disruptif est à la fois très fort dans la data et dans le contenu affinitaire », conclut Hervé bloch.
Geoffroy Framery
Collecter et analyser des data en temps réel
Créée en 2002, Eulerian Technologies est le leader français spécialisé dans la collecte et l’activation de
data à des fins d’analyse et d’optimisation en temps réel des opérations e-marketing. Indépendante, la société est un acteur de référence sur son marché grâce à sa suite marketing innovante et sa collaboration pérenne avec des annonceurs majeurs. La suite Eulerian Technologies repose sur une collecte de données exhaustive et est composée de deux modules : une Data Decision Platform, regroupant web analytics et attribution, et une Data Management Platform, permettant la gestion et l’activation des données. Eulerian Technologies compte parmi ses clients des annonceurs leaders sur leur marché tels que : PMU, Voyages SNCF, Celio, SFR, 3 Suisses, Fnac, Sarenza, BrandAlley, Galeries Lafayette, Menlook, Photobox, Canal +, Warner Bros...
Un mot pour définir Eulerian Technologies ? Innovation ! Depuis sa création, la société investit continuellement dans la R&D afin de proposer à ses clients des solutions toujours plus performantes et adaptées à leurs besoins et au marché du e-commerce en mutation permanente. La culture d’Eulerian Technologies est basée sur une passion pour la technologie et la volonté d’innover en permanence en intégrant à la fois l’ensemble des collaborateurs et ses clients. Chaque produit est adaptable dans le temps et tous les développements produits sont imaginés selon les besoins business des clients. « Nous avons la chance de travailler avec des annonceurs que l’on peut qualifier d’avant-gardistes, des gens qui sont vraiment en avance sur leur marché et sur leurs concurrents qui nous expriment de manière très précise leurs besoins immédiats et à moyen terme. Ceci nous permet en développement d’anticiper l’évolution du marché au global ou de segments de marché spécifiques et de développer des solutions qui sont très en avance sur leur temps, ce qui correspond à l’ADN de la société qui a toujours été tournée vers la R&D et l’innovation », précise Emmanuel Brunet CEO d’Eulerian Technologies.
Brand performance, programmatique, réseau de publicités natives
Premier réseau européen de publicités natives à la performance avec le reach le plus puissant sur la cible internautes et mobinautes en France, Ligatus est partenaire des plus grands sites médias et serviciels d’Europe.
En d’autres termes, « Nos technologies propriétaires s’appuient sur des algorithmes en constante évolution et assurent la diffusion des annonces via un format in-feed sur des emplacements qui révèlent les segments d’audience les plus efficaces », résume Elodie Dratler. Ligatus propose ce faisant deux solutions publicitaires:
- Direct Response qui permet de répondre aux stratégies prospectives, intervient notamment sur les problématiques d’acquisition de trafic, enrichit la donnée et transforme les clics en leads rentables.
- Content Promotion qui répond aux stratégies de branding et permet par le matching sémantique , de promouvoir les contenus annonceurs afin d’amplifier les actions de Content Marketing.
« Notre modèle économique repose sur la performance. Les annonceurs ne payent pas la diffusion mais uniquement les actions rentables. En outre, nous avions il y a 10 ans déjà une idée affirmée de l’importance des formats et du respect des internautes. Nos solutions respectent l’expérience de lecture puisque nous ne sommes pas intrusifs. En quelque sorte, nous faisons du marketing de suggestion, nous pitchons le contenu en valorisant sa perception , en le rendant attractif. Notre expertise est de générer de l’engagement sur des temps d’exposition très courts. La mise en place est rapide et peu coûteuse au regard d’autres leviers », vulgarise la dirigeante. L’avenir semble donc sans nuage pour Ligatus , qui maintient son positionnement leader en devenant la première grande maison à diffuser son format natif via le protocole Open RTB 2.3 . Cette innovation permet de faire le pont entre la publicité native dont les formats sont propres à chaque partenaire éditeur, et le RTB (real time bidding) qui permet d’acheter massivement en temps réel des segments d’audience précis. Une solution de taille à l’heure des Ad- blockers quand 83% des Français rejettent la pub « classique » en ligne , mais acceptent davantage les solutions de content marketing, source d’investissement prometteuse en terme de ROI pour les an- nonceurs.
Aide à la décision - Analyse du parcours client
Nichée à Euratechnologies, comme ses pairs d’Adictiz (Cf. Culture du Rebond), l’entreprise Mazeberry propose des solutions de pilotage des leviers marketing en mode attribution contribution.
« Via une approche smart data, nous donnons la possibilité aux directions marketing de mieux arbitrer leurs budget marketing », énonce Romain Baert, directeur commercial et cofondateur avec Thibaut Lemay.
En d’autres termes, l’idée de la start-up est de reconstruire le parcours client en analysant chaque point de contact de l’internaute pour jauger de la pertinence, de la complémentarité des campagnes ou de leur cannibalisme.
« En termes d’innovations, nous entendons beaucoup parler de Big data, mais cette innovation a un coût. Les entreprises oublient parfois qu’elles ont déjà une mine de data à exploiter », continue le dirigeant.
Leader en France, cette solution data driven a déjà permis à de nombreux clients européens de réduire de 20 à 50% leurs coûts marketing parmi lesquels on retrouve Corsair, 3 Suisses, Sarenza, Boursorama,...
Le futur de Mazeberry ? L’entreprise souhaite encore passer un cap et élargir son cœur de métier à l’omnichannel en faisant le pont entre le physique et le numérique tout en continuant d’approfondir la segmentation client et les nouveaux modèles de conversion.
Optimisation de la Data et de la performance, attribution et conversion
Anciennement eSearchvision, ESV Digital a été créée en 2004 en développant un outil maison pour piloter les achats d’adwords. L’expertise s’élargit vite et ESV digital se diversifie : achats média, display à la performance, réseaux sociaux, branding, conseil.
En 2016, l’agence spécialisée dans l’analyse de données poursuit son effort technologique et son internationalisation.
« Tous les trois mois, nous sortons une nouvelle release. Mais la grande innovation revient désormais à mesurer les plans médias offline grâce à l’intégration des plateformes TVTY et Realitix dans le mix média global. Rappelons aussi que notre facteur différenciant est d’apporter à nos clients une expertise concrète grâce aux différents cœurs de métiers qui composent l’entreprise », souligne Mathieu Férel, directeur associé.
Et pour preuve, ESV Digital, après les Etats-Unis, Londres et le Brésil, a conquis une partie de la Scandinavie – la Norvège précisément – grâce à son offre en matière de data analytic et sa plateforme d’aide à la décision, et se tourne doucement vers l’Asie.Wait & see...
SePtembre 2016 55