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n°31
PAnoRAMA International - Puissances diplomatiques du sport
Analyse d'une problématique transversale qui concerne plusieurs pays et interpelle la rédaction,
Sport d’influence
e 11 septembre Killy – trois représen- aussi lobbying – un mot Cola, Procter & Gamble, 2017, à l’issue tants français, soit autant qui ne veut souvent pas Mc Donalds ou encore d’un vote orga- que la Chine, l’Espagne, dire son nom chez les Visa (qui interdit par
choisi en toute subjectivité
LLes Jo à Paris en 2024... La France, qui accueille en juin l’Euro de foot, a-t-elle les arguments pour convaincre ? nombre d’entreprises hexagonales retiennent leur souffle...
nisé à Lima, Paris saura l’Italie, la Russie et les villes candidates – seront exemple la possibilité de
si elle accueillera, enfin, en 2024, les Jeux olym- piques d’été. Si c’est le cas, c’est qu’elle aura su convaincre la centaine de membres du Cio qui glisseront leur bulletin dans l’urne ce jour-là. Presque une gageure après les échecs de 1992 (Albertville était alors aussi candidate pour les Jo d’hiver), 2008 (Mé- daille de bronze derrière Toronto et Pékin) et sur- tout 2012 (défaite face à Londres de quatre petites voix). Si elle remporte le match face à Los An- geles, l’autre favori, ce sera sans doute la trace d’une nouvelle approche, comme l’appelle de ses vœux Jean-Philippe Ga- tien, directeur des sports du comité de candidature Paris 2024.
USA, un de plus que l’Al- lemagne, mais un de moins que la Suisse et la Grande-Bretagne qui en comptent quatre, le Japon seulement un, lui qui a décroché les JO 2020. S’il y a une diffé- rence avec les cam- pagnes précédentes, c’est sans doute que nous avons la chance que cette
nécessaires, avec une ex- pertise particulière dans ce domaine. Paris 2024 s’appuie par ailleurs sur l’agence Vero, celle-là même qui a fait gagner Londres contre Paris, et a aussi fait triompher Rio pour 2016 et le Qatar pour la Coupe du Monde 2022. 28 ans pourtant que les états-unis, pre-
retirer de l’argent avec votre Mastercard dans l’ensemble du village olympique !), perçoit à lui seul 12,5% de l’en- semble des droits TV et 20% des revenus de sponsoring. Même l’Es- pagne, héritière de Juan Antonio Samaranch, om- nipotent président du Cio de 1980 à 2001, a
Lobbying, un mot qui ne veut souvent pas dire son nom chez les villes candidates.
MATURITÉ NOUVELLE
Selon lui, « la France a renforcé sa position au sein du CIO avec la pré- sence de Tony Estanguet depuis 2013, au côté de Guy Drut et Jean-Claude
mière puissance mon- diale qui ont accueilli trois fois les Jeux d’été (et quatre fois ceux d’hi- ver), n’auront accueilli ni Jo d’été ni Jo d’hiver, alors même que la chaîne américaine Discovery a déboursé 1,3 Md€ pour les droits TV des Jeux de 2022 et de... 2024. De quoi peser un peu, alors même que le comité olympique américain, du fait des partenaires his- toriques que sont Coca-
perdu son lustre d’antan. Les racines catalanes du personnage ne servant peut-être pas toujours les intérêts de Madrid, can- didate malheureuse pour 2012, 2016, 2020... et encore candidate pour 2024, Séville étant aussi candidate en 2004 et 2008. Les Jo sont l’évé- nement planétaire par ex- cellence, devant la Coupe du Monde de football et la Champions League... En attendant d’ailleurs
«Elleestàmoi!– Non,àmoi!– Non, à moi !... »
candidature soit portée par le mouvement sportif, avec un rôle des poli- tiques différent, moins omniprésent, plus au ser- vice du projet, et des ac- teurs économiques qui raisonnent international, mais qui ont aussi com- pris le levier que seraient les JO en France pour installer le sport au sein de la société, faire bou- ger les lignes. » Créati- vité, cohérence du projet, maîtrise des coûts mais
Et pourtant...
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Juin 2016