Page 44 - EcoRésean n°28

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n°28
alors que l’International Trade Center de roissy en France promet 30000m2 en 2018, la course aux mètres carrés et aux surfaces à géométrie va- riable les plus intelligentes possibles est lancée. Un peu plus atypique au cœur de l’offre mais sur la même recherche d’espace intelligent et soigné, le stade Matmut atlantique, à Bordeaux, est l’antre flambant neuf des footballeurs girondins, mais pas seulement. Le nouveau joyau aquitain, véritable stade à l’anglaise, promeut aussi ses différents es- paces pour revendiquer le lieu de vie qu’il souhaite devenir. avec une coursive lumineuse et aérée de 800 mètres de long qui peut accueillir 10000 per- sonnes, un auditorium de 250 places, une salle de conférence de presse de 310 places... le stade re- vendique 9000 m2. « Des espaces de 25 à 1050 m2 auxquels il faut ajouter l’utilisation de l’arène, un salon principal de 1000 places avec une terrasse de 7 mètres de large et, partout, une vue sur l’arène dont nous avons par exemple utilisé les tribunes pour accueillir les remises de diplômes des 2000 étudiants de l’Inseec », explique Martin Mellerio, son directeur. À 950 km de là, le Palais des Congrès de strasbourg, référence en matière de congrès, mise sur la synergie entre les halls d’exposition et les salles de congrès. Trois audito- riums (de 1800, 1200, et 500 places), 25 salles de commission de 20 à 500 places entièrement équipées mais aussi un réseau de cabines de tra- duction fixes et mobiles, un espace de restauration de 2000 m2 entièrement personnalisable...
CLUB ENT1
rEPrENDrE Business guides - Espaces de Congrès
En 2014, l’ICCa (International Congress and Convention association) révélait que Paris était à nouveau, après 2013, la première destination mondiale de congrès. La capitale française avait ainsi accueilli plus de 200 rendez-vous, ce qui la plaçait en tête dans cette ranking list du tourisme d’affaires devant Vienne et Madrid. Paris ville lumière, Paris ville phare... Certes, mais la capitale ne saurait occulter la dynamique des centres de congrès partout ailleurs en France. La destination et l’accessibilité restent un facteur clé. strasbourg joue à plein sur sa position de carrefour européen facile d’accès, et de ville à découvrir à pied ou à vélo. Lille Grand Palais est un incontournable sur l’axe Paris- Bruxelles-Londres, Nice mise sur le soleil autant que son environnement voué à la r&D... Le tout évidemment connecté aux capacités hôtelières. Les critères qui comptent sont géographiques, mais il ne faut pas oublier les infrastructures d’accueil comme premier filtre, ainsi que les marqueurs – ces « éléments différenciant » chers aux communicants – que les organisateurs d’événements impriment à leur lieu pour se faire remarquer.
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EMPLACEMENT ET IDENTITÉ
MÈTRES CARRÉS INTELLIGENTS
« Nantes s’est positionnée pour répondre à la demande autour des lieux verts. Un choix cohérent pour les entreprises qui ont une stratégie intégrant le développement durable (la ville a reçu le prix de la capitale verte d’Europe en 2013, NDLr), explique Lucile suire, responsable du bureau des congrès en Loire-atlantique. Un marqueur comme celui du numérique, que nous nous reconnaissons aussi (Nantes est l’une des neuf métropoles françaises labellisées French Tech en 2014, NDLr). Mais nos lieux, fussent- ils beaux, rénovés, chaleureux, doivent également traduire une histoire. C’est aussi là que se fait la différence. » Un marqueur vert et un storytelling tout ce qu’il y a de plus au- thentique que revendique également La rochelle. La ville accueillera Les assises de la Mer en novembre prochain. 2000 personnes y assisteront. « Grâce à la légitimité du territoire, pose Elisabeth Beauregard, directrice commerciale de La rochelle événements qui gère l’espace Encan, fleuron d’hospitalité jadis criée de la ville. Et c’est un cercle vertueux car cela renforce encore cette légitimité. » De quoi alimenter le marketing territorial. « C’est aussi de cette façon que nous pouvons changer l’image de nos sites, créer une véritable dynamique locale qui attire les organisateurs de congrès et de ras- semblements. »
44 Mars 2016
ÉQUIPEMENTS, TOUJOURS PLUS D’EXIGENCE
Dans ce registre, la course à l’armement est déclarée ! De rouen à Colmar via Quimper, la Porte de Versailles à Paris et son gigantesque lifting... Difficile de ne pas afficher des références haut de gamme en termes de so- norisation, de panneaux led, d’accès wifi. À la Cité des Congrès de Nantes qui a accueilli plus de 200000 congres- sistes en 2015, le programme d’investissement vise clai- rement à maintenir l’équipement à un haut niveau de performance. « Après avoir renouvelé notre parc tech- nique “son” par un nouveau système de sonorisation modulaire et adaptable aux différents espaces de La Cité et l’Auditorium 800, le parc “lumière” a également été amélioré afin de proposer des prestations scénographiques créatives et de compléter notre parc traditionnel par des projecteurs robotisés de dernière génération, pilotables à distance, explique-t-on. Ces investissements viennent eux-mêmes compléter ceux précédemment réalisés en vidéo : plateau caméra HD, système “Infodécor” PIP (Picture in Picture), TweetWall, signalétique dynamique, Wifi, fibre optique, streaming... L’enjeu est de pouvoir proposer à nos clients des scénographies créatives et sur mesure, en nous appuyant sur une équipe interne de 15 régisseurs. »
Cahier pratique n°2 - Espaces de Congrès