Page 33 - EcoRéseau n°19

n°19
www.ecoreseau.fr
24 déCEmbRE 2050
le higt tech côtoie le traditionnel, et se mêlera même avec...
les trois parents du petit lior sont décidément très inquiets, s’interrogeant même sur l’éventualité de le passer en e-learning complet, sans présentiel à l’école. il faut dire que le jeune garçon, jugé étrange, s’est petit à petit marginalisé dans la classe. Alors que la pensée technocritique semblait avoir disparu depuis belle lurette, lior pourrait très bien in- carner une résurgence de ce mouvement, tant ses goûts de suranné et de loisirs d’an- tan sont en contradiction avec son époque. Alors que ses camarades passent leur temps libre à jouer avec des drones ou des nano-robots, lui n’a d’yeux que pour les jouets du passé, simples ob- jets dépouillés en matériaux anciens, plastique, bois ou coton, sans aucun capteur ni connexion. Figurines et pe- luches, vestiges d’un temps révolu constituent ses prin- cipales demandes pour Noël, et l’enfant parisien, au lieu de passer des heures heu-
reuses dans le cinéma mul-
tisensoriel de son quartier,
de se perdre dans les mondes
virtuels de ses magic glasses
ou de s’éduquer et passer
du temps en compagnie de
son robot de compagnie et
de ses amis, fait le pied de
grue devant le musée des
jouets et des arts forains.
Dès l’ouverture il paye avec
des pièces (!) – ne possédant
pas de smartphone ou de
portefeuille électronique –,
ignore les hologrammes ex-
plicatifs et s’en va admirer
durant des heures les petites
voitures, camions de pom-
pier, hélicoptères téléguidés...
qui comblaient jadis ses
aïeuls en bas âge. les parents
ne cessent de s’inquiéter de- Kiki, Barbie ou autres Gi pas encore un géant mondial
mouvement de main ou via des commandes sur smart- phone. Ce n’est que plus tard qu’il a été question de les diriger par la voix, puis par la pensée. Puis encore plus tard ils sont vraiment devenus autonomes, tenant des conversations, étant connectés à internet et doués d’intelligence artificielle, re- connaissant l’humeur de leur interlocuteur au son de sa voix. C’est aussi à cette date que dans les allées du salon international du jouet – le Toy Fair à Nuremberg –, un nouveau concept de jeux pointait le bout de son nez : les fameux « jouets vidéo », réussissant le mariage du bois et du plastique avec ce que les nouvelles technolo- gies proposaient de mieux. les smart toys, se composant d’un jouet physique équipé d’une connexion sans fil et d’une interface de jeu vir- tuelle – la plupart du temps une application mobile – ont révolutionné le secteur et les habitudes des enfants. les jeux de plateaux virtuels ont
fait basculer dans une réalité augmentée plus que sédui- sante. les puces s’accrochant à n’importe quelle figurine ont tout chamboulé. relié à un smartphone ou à un ordi- nateur, l’écran a vite fait of- fice de plateau de jeu sur le- quel des parties de jeux vidéo ont interagi avec des pions réels. l’imbrication entre le réel et le virtuel n’a fait que croître depuis lors... Mais la source de l’appréhension parentale est à rechercher ailleurs : à cette époque les jouets étaient très marqués au niveau des genres, garçons et filles détenaient des objets très distincts. Ce n’est plus le cas aujourd’hui, l’omni-
Prospective - Jouets en 2050 ClUB ENTrEPrENDrE Compte-tenu des innovations en cours dans le domaine, EcoRéseau imagine dans une fiction ce à quoi il ressemblera en 2050,
vant ce petit bonhomme qui,
Joe qui constituaient son du divertissement enfantin,
nce de la technologie
e-Joujoux
puis demande l'avis d'un expert du secteur. De quoi révéler des potentiels insoupçonnés
le secteur suit les innovations du monde des adultes, évoluant aussi vite que le traineau du Père Noël.
Mini-drone autonome et ultra connecté de forme vintage....
les récits de l’un de ses jouets réels, tangibles. A cette grands-pères sur les jouets époque Parrot, qui n’était
prése.
aidant. le voir revenir à des loisirs très stéréotypés alarme donc ses parents, qui appré- hendent son développement vers l’âge adulte, craignant une affirmation trop impor- tante, voire belliqueuse et machiste, du moi mascu- lin...
Julien Tarby
Les smart toys révolutionnent le secteur et les habitudes des enfants
chose qui ne se fait plus de- puis longtemps, passe de longs moments à rêvasser seul, sans l’aide d’aucune technologie, se remémorant
monde en 2015. lior se pas- sionne pour les marques lego, Playmobil, Hasbro ou encore Barbie d’antan, lorsqu’ils créaient encore des
lançait seulement ses mini- drones rolling Spider et Jum- ping Sumo. les fabricants dévoilaient des robots qui se laissaient guider d’un simple
Mona Zegaï est sociologue à l’université Paris VIII, Vincennes-Saint-Denis,
travaillant sur la différenciation des genres dans les jouets et les catalogues dans le temps :
« La séparation des genres est plus importante que par le passé »
Quelle évolution dans la segmentation par genre connaissent les jouets ?
les anciens catalogues attestent qu’on marquait beau- coup moins les genres dans les années 70 et 80, contrairement aux années 90 et 2000 où la segmentation a été poussée à l’extrême. les raisons du changement ? Tout d’abord les catalogues ne sont pas forcément le reflet de la réalité : ainsi les médecins sont toujours représentés en hommes, alors que dans le monde réel ils sont à 42% des femmes. Mais aussi parce qu’aupa- ravant les sexes étaient très marqués dans la société, il n’était pas nécessaire de les souligner dans les cata- logues. Aujourd’hui beaucoup de prés carrés sont remis en cause, l’égalité des sexes est un idéal présent chez beaucoup d’individus. la féministe Suzan Faludi évoque un retour de bâton antiféministe après une pé- riode d’émancipation. Dans les années 80 la sophisti- cation du marketing a aussi complexifié les catalogues, le public a plus été ciblé. Enfin les licences se sont
développées : les Cars, Hello Kitty... ont joué à fond la carte des genres.
Les technologies ne vont-elles pas supprimer les marqueurs de genre ?
Dans le cadre de mes travaux je me suis fait embaucher comme vendeuse dans le rayon multimédia de Toys’r’Us ; j’ai pu constater que même dans ce domaine tout était marqué, avec des couleurs bien par- ticulières pour les lecteurs MP3, les tablettes tactiles... Même les jouets éducatifs font compter les robes de princesses aux filles ou les camions de pompiers aux garçons. Mais des voix s’élèvent aujourd’hui pour contrer cette tendance, comme le rapport de Najat val- laud-Belkacem, des actions féministes devant les ma- gasins ou des pétitions online. Bien malin qui sait quel
Est-on dans l’exagération en matière d’innovations technologiques ?
Non. le secteur est beaucoup plus complexe qu’il n’en a l’air. Certes la mondialisation a une grande influence et les grossistes font simplement leur marché en Asie du Sud-Est dans la plupart des cas. les grands fabricants et distributeurs dominent le marché. Mais il y a encore de la place pour de petits acteurs locaux, car une demande, es- sentiellement de la part de milieux favorisés, se manifeste pour des jouets artisanaux, trouvés dans la petite boutique de quartier, qui doivent apporter aux enfants. le traditionnel a encore toute sa place. En parallèle les tablettes tactiles pour enfants ont connu une croissance des ventes sans précédent parce que les parents en avaient marre que leur progéniture se servent des leurs. l’innovation pour les enfants suit celle des adultes et les ruptures sont multiples. la dernière nouveauté est que les jouets ultra-classiques
camp l’emportera.
et technologiques se mélangent désormais.
Propos recueillis par J.T.
Avril 2015 33