Page 25 - EcoRéseau n°9

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n°9
CE
A la Une - Entreprendre au féminin LUB NTREPRENDRE

Catherine Barba

fondatrice de Catherine Barba Group

Diplômée d’ESCP Europe en 1996, Catherine Barba a fondé OMD Interactive, au sein du groupe OMD, dès sa sortie d’école. En 1999, elle devient directrice
générale d’iFrance, puis crée le portail de shopping Cashstore.fr et le cabinet de conseil en e-business Malinea, revendu aux fondateurs de vente-privee.com

en 2011. Elle est administrateur et investisseur dans plusieurs start-up, dont FrenchWeb.fr et Leetchi.com. Elle a été élue Femme en Or d’Entreprise en 2011.
« Femme dans le digital, c’est une chance »
Elle dirige aujourd’hui Catherine Barba Group, qui conseille les

la difficulté était d’installer une marque dans un paysage encombré tunités. Sois ambitieuse mais reste humble, car le succès comme En quoi consiste Catherine
sans avoir de budget marketing.
l’échec sont très relatifs. Bosse comme une damnée, essaie de Barba Group ?
© DR
prendre du plaisir dans ce que tu fais car c’est sans doute le C’est un cabinet qui accompagne
meilleur indicateur.
les marques et les enseignes dans leur transition numérique, pour Des difficultés liées au fait que vous soyez une femme
les aider à s’adapter à Internet qui change leurs clients, leurs entrepreneur ?
circuits de distribution, leur culture...
J’entends bien les discours qui pointent le sexisme du numérique, Est-il plus difficile d’entreprendre en France quand
mais depuis 18 ans que je travaille dans le Web, je ne l’ai jamais on est une femme ?
vécu. Au contraire, je pense qu’être une femme entrepreneur dans Non, c’est le regard des autres qui est toxique, qui peut nous faire Qu’est-ce qui vous a attirée vers l’entrepreneuriat ?
le digital est plutôt une chance. Quand j’ai commencé dans ce douter de nous. J’y vois un parallèle avec ce qu’on peut vivre La perspective de refaire à l’infini quelque chose que je maîtrise
secteur, c’était nouveau pour tout le monde, donc je partais après un échec. Dans les deux cas, il faut se rendre imperméable parfaitement m’angoisse. J’aime faire des choses que je ne sais
défricher avec mes différences, mais avec les mêmes chances que
aux regards qui ne sont pas bienveillants, se construire un paravent
pas faire et me lancer des défis, faire bouger les lignes. Lorsque
j’ai créé Cashstore, Internet était vu comme un repère de pirates les autres.
de confiance.
où l’on craignait de payer avec sa carte sur les sites de e-
commerce. Le but était d’encourager le développement du La femme entrepreneur est un entrepreneur comme
Comment valoriser l’entrepreneuriat féminin ?
commerce en ligne, en envoyant du trafic vers les sites marchands. En montrant des exemples de femmes qui ont fait des choses, qui les autres en somme ?
Puis, Malinéa est née du fait que Cashstore ne grossissait pas ne se sont pas posées la question d’être une femme, ou qui ont Evidemment, entreprendre n’a pas de sexe : c’est mettre ses
assez vite pour moi. Son modèle économique reposait sur les rencontré des difficultés qu’elles ont surmontées. On voit des tripes, son argent, beaucoup de temps, avoir des nuits blanches,
commissions que me versaient les commerçants quand leur trafic gens et on se dit « pourquoi pas moi ? ». Aux Etats-Unis, il y a beaucoup de lucidité, de courage et d’énergie. C’est se planter, re-
se convertissait en ventes, mais leurs sites étaient mal faits. Le but beaucoup d’entrepreneurs car tout le monde est entouré d’entre- commencer... L’important est de bien s’entourer. J’ai la chance
de Malinea était de les conseiller pour augmenter leurs taux de preneurs. Chacun a un frère, une cousine, un grand-père entrepreneur. d’avoir un mari formidable, et quand je dois rester tard au boulot,
conversion.
travailler le week-end, on s’organise.
Chez nous, c’est encore l’exception mais dans quelques années je
suis convaincue que ça va devenir la règle. D’ici là, les créateurs
Quelles difficultés avez-vous rencontrées ?
doivent aller dans les écoles, par exemple avec l’association Quels conseils donnez-vous à la femme entrepreneure qui
100000 entrepreneurs, pour encourager les plus jeunes, garçons De façon générale, lorsqu’on crée une entreprise, rien ne se passe vient vous voir ?
et filles à l’entrepreneuriat.
jamais comme prévu, il faut donc être d’une très grande souplesse. Exactement les mêmes qu’aux hommes : être toujours concentrée
Par ailleurs, comme j’ai financé ces sociétés sans lever de fonds,
sur son business plan, tout en restant souple pour saisir les oppor-
A.M.

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GROUPE
Bachelor’s Degree & Master’s Degree MONDIAL
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Pauline GARANDE – Promo 2010 Bac+ 3 & Bac +5 / Titres d’Etat niveaux II et I de l’Enseignement
FLASHEZ
National Account Manager United & RETROUVEZ
enregistrés au RNCP par arrêté ministériel.
du Management
Kingdom & leisure Sales
les réussites Admissions Post-Bac et admissions parallèles.
de l’Hôtellerie-Tourisme
Hilton Worldwide, Paris
de Vatéliens

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