Page 42 - EcoRéseau n°36

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n°36
cLUB EnTREPREnDRE Business guides - Equipements de bureaux
La fin du monochrome
aPlus ergonomique et adapté à la morphologie des salariés, on le savait. Mais le bureau tend aussi à devenir un espace de déco, lumineux et stylisé.
Par Cyril Michaud
près avoir connu un sont accumulés tout au long sont aujourd’hui plus pré- même allé jusqu’à développer proximité des écrans et leur coup de mou ces der- de cette année 2016, ont sem- cises. » cette précision a une offre de produits alimen- hauteur. Mais aussi l’arrivée, nières années, le mar- ble-t-il redonné de la confiance conduit les principales sociétés taires (café, boissons) et dans les catalogues, de bu-
ché de la bureautique et des aux entreprises. cette de matériels de bureau telles déco (stores, luminaires, reaux réglables en hauteur,
fournitures de bureau a vécu une année 2016 enthousias- mante et vu ses ventes repartir
confiance s’est traduite par de nouveaux investissements. Etaujeudeceuxquienont
que Maxiburo, Bruneau, mais aussi Bureau Vallée, calipage ou encore office Dépôt à en-
plantes, affiches). « En 2017, nous souhaitons vraiment met- tre l’accent sur la décora- tion », annonce éric Boudet. L’autre préoccupation des fournisseurs de matériel de bureau demeure l’ergonomie des postes de travail et la gestion de l’espace. « C’est une préoccupation forte des entreprises. On va dire que c’est le critère numéro 1 dans les demandes. Il faut que le bureau et le siège soient par- faitementadaptésauxtâches accomplies par le salarié et s’intègrent parfaitement dans l’environnement. »
électriquement ou mécani- quement. « C’est une ten- dance qui nous vient de Scan- dinavie. Des bureaux régla- bles en hauteur parce que contrairement aux croyances, il faut savoir que la station debout est plutôt vertueuse. Travailler debout est salvateur pour le corps », explique éric Boudet. Si on résume : le sa- larié de demain sera debout devant son écran. Les bureaux seront solidaires (bureaux
à la hausse. « Après quelque temps de vache maigre, et no- tamment un coup d’arrêt en 2010-2011, le marché du bu- reau s’est bien porté cette an- née. Les ventes de sièges ont notamment été très dyna- miques. C’est peut-être symp- tomatique d’un redémarrage
profité en premier, les en- seignes de fournitures de bu- reau s’en sont très bien tirées. « Quand un patron se sent bien, il veut faire plaisir à ses salariés. » Les mettre dans les meilleures conditions de travail pour que son entreprise prospère. Fabien oczkowski
Un espace à peau ner, car certains y passent beaucoup de temps...
richir et affiner leur offre com- merciale : « Quand on voit qu’une marque comme Scotch développe aujourd’hui des dé- rouleurs en forme de chat ou de talon aiguille, jamais nous n’aurions imaginé cela pos- sible il y a quelques années encore », remarque Fabien
DES BUREAUX RÉ- GLABLES EN HAUTEUR ÉLECTRIQUEMENT Deux grosses tendances à no- ter : l’apparition sur le marché de bras articulés qui permet- tent désormais de régler la
bench)etuniquemen. par une cloison acoustique, dont les ventes sont en forte hausse. « Lorsqu’il y a une contrainte de place, c’est un moyen intelligent de séparer le salarié, dans des espaces de plus en plus ouverts, et de lui garantir une intimité », estime Eric Boudet.
t séparés
Les nouveautés ? La couleur qui doit apporter de la gaieté, et la possibilité de régler la hauteur du bureau, pour permettre la station debout
Marketing
La personnalisation à l’extrême de Bruneau
Leader de la vente à distance sur Internet, Bruneau, société française créée en 1955, est aujourd’hui un poids lourd de la fourniture de bureau, implanté en France, en Belgique, aux Pays-Bas, au Luxembourg et en Espagne. Le groupe emploie actuellement 800 personnes, dont 600 en région parisienne, et réalise un chiffre d’affaires d’environ 300 millions d’euros. « Le web représente aujourd’hui 70% de notre CA », explique Eric Boudet, directeur achat marketing-produits du groupe Bruneau. Le reste des ventes s’effectue sur catalogue. Un outil qui continue d’être intéressant pour l’enseigne. « Notre catalogue général contient 14000 références et notre site In- ternet, environ 30000. » L’accessoire le plus vendu reste le siège. « Sur notre catalogue, les sièges sont hiérarchisés en fonction du type d’usage. » Le moins cher est à 70 euros ; le plus cher dépasse les 1000 euros. Et si le client désire un siège qui ne figure pas dans les pages du catalogue, ni sur le site Internet ? Bruneau s’engage à le trouver quand même. « Besoin d’un mouton à cinq pattes ? Bruneau sait où le trou- ver ! », explique la marque dans sa dernière campagne de communication. « Mobilier aux dimensions hors norme, produits "introuvables" sur le marché, Bruneau a décidé de relever le défi », confirme Patrick Meunier, responsable My Bruneau. « Nos spécialistes s’engagent à trouver gratuitement le produit dont les clients ont besoin, quelle que soit leur de- mande. »
économique ? », s’interroge éric Boudet, directeur achat marketing-produits du groupe Bruneau (cf. encadré). « Il y a eu la crise durant laquelle les budgets ont été impactés, mais aujourd’hui nous assis- tons effectivement à un redé- marrage », confirme Fabien oczkowski, responsable mar- keting et communication de la marque Maxiburo.
a ainsi constaté cette année une forte demande de per- sonnalisation des espaces de travail. « La notion de bien- être, de plaisir, fait aujourd’hui partie des critères d’achat. Pour les entreprises, il est important que chaque colla- borateur puisse trouver au bureau des objets qui lui res- semblent : du petit matériel personnalisé, un siège qui épouse sa morphologie, une station de travail conçue sur- mesure pour son poste. L’en- semble de ces critères font que les demandes des clients
oczkowski. « La grosse ten- dance dans la fourniture de bureau est clairement la cou- leur, poursuit éric Boudet du groupe Bruneau. Elles doivent mettre une touche de gaieté. Être fun et apporter du bien- être. »
LE BIEN-ÊTRE, RES- PONSABLE DU REDÉ- MARRAGE ?
Les signes de reprise, qui se
LA DÉCO S’INVITE DANS LES BUREAUX
Le bien-être, toutes les en- treprises de fournitures de bureau n’ont aujourd’hui que ce mot à la bouche. Soucieuse du bien-être de ses clients, Bruneau, par exemple, est
42 Déc. Jan. 2017
Cahier pratique n°1 - Equipements de bureaux