Page 32 - EcoRéseau n°12

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n°12
CE
LUB NTREPRENDRE Interview croisée - Entrepreneurs dans le tourisme

Guides de haut-entrepreneuriat

Un petit guide de bonnes adresses créé par un étudiant à Nancy en 1976. Une newsletter de sorties insolites née

dans un salon parisien en 2008. Au final : deux profils très différents mais deux belles sucess stories françaises et,

surtout, une volonté commune de suivre ses envies en innovant.

Aviez-vous l’entrepreneu- pas dans le monde du Web plusieurs guides en un. Nous formations, et peu des clients tacle d’ordre humain quand des salariés dès qu’une nou-
riat en tête depuis long- une newsletter équivalente sur avons créé Le Petit Futé dans et des fournisseurs ! Une lettre on se lance : il faut agréger velle personne est embauchée,
temps ? Paris et en France. Ce type de cet esprit-là, avec des parties sur dix seulement est liée à autour de soi des compétences, des « megalabs » deux fois
Amandine Péchiodat : Ce mails était alors vu comme culturelles, des parties infor- l’exploitation réelle de l’en- sans avoir toujours les moyens par mois où chacun présente
n’est pas une chose à laquelle des spams, ce que j’appellerais mations pratiques... Très vite, treprise. Il faut du courage. de les rémunérer.
ce qui l’a inspiré dans son do-
j’avais particulièrement pensé. des«nidsàclics»!Notrein- nous avons également couvert Les obstacles sont également maine, des petits-déjeuners au
Mais j’ai toujours eu la volonté tuition, c’était qu’il manquait des zones que la plupart des d’ordre financier. Il est très Quelles sont les qualités re- cours desquels nous invitons
de faire ce qui me plaisait et une newsletter, présentant des éditeurs dans le monde ne cou- difficile de trouver des finan- quises pour se démarquer des personnes créatives à parler
j’étais attirée par le travail en idées de bons plans insolites vraient pas, notamment en cements. Et le risque, en faisant
de ses concurrents,
de leur métier. Nous sommes

petites équipes. Avant l’aven- et des adresses secrètes, qui Russie et en Chine.
ture My Little Paris, j’étais serait accueillie avec le même
responsable marketing au sein enthousiasme qu’une lettre en- Quels obstacles avez-vous
du groupe Express Roularta. voyée par une amie. L’aventure rencontrés ?
Puis quand, avec ma sœur a commencé avec l’envoi à A.P. : Notre particularité, c’est
Fany, nous avons fondé cette 50 copines en 2008 d’une pre- que nous sommes parties avec
newsletter en 2008 et qu’elle mière newsletter. Elles en ont zéro euro et zéro connaissance !
a commencé à se développer parlé à leurs amies et le bouche- Ce qui au final a été une force,
et à prendre de l’importance, à-oreille a fait que quelques car cela nous a appris à tra-
j’ai fait le choix de m’y consa-
jours plus tard nous avions vailler avec trois bouts de fi-
déjà 300 abonnées, puis 1000 celle : c’est de là que sont ve- crer entièrement.

la semaine d’après. Peu à peu,
nues la créativité et l’innova- Dominique Auzias : Même
tion. Au début, nous faisions Le Petit Futé ne
les réunions dans le salon de
Fany, je travaillais depuis mon communique pas. Si vous
appartement... Nous avons en-
suite été accueillies dans une
pépinière puis nous nous venez dans nos bureaux
sommes agrandies, mais nous
n’avons par exemple jamais parisiens, il y a 250
eu à contacter des investisseurs,
car une newsletter ne coûte personnes qui travaillent

pas plus cher à envoyer qu’un
mail – Kanako s’occupait des mais il n'y a pas de plaque
illustrations, moi des textes et
Fany trouvait les idées. Nous sur la porte
avons appris la débrouille et
le « power of zero » pour
contourner les obstacles, en
montant nous-mêmes de petits Dominique Auzias
prototypes sans l’aide de di-
recteurs artistiques ou de spé-
si, en sortant de mes études à le nombre d’inscriptions a

HEC, il y avait cette envie de grandi de manière exponen-
travailler pour moi-même, je tielle mais toujours de manière
crois que j’avais avant tout le organique : nous n’avons pas
désir de travailler dans le secteur fait de publicité, nous ne nous Amandine Péchiodat
du voyage. J’ai été élevé dans sommes pas occupées du ré-
le Languedoc, dans une famille férencement. Nous avons tout Co-créatrice de My Little Paris avec sa sœur Fany et l'illustratrice Kanako
de sept enfants plutôt tradi- fait à contre-courant !
en 2008, Amandine Péchiodat est aujourd'hui rédactrice en chef de ce
tionnelle, à la campagne. Nous site/newsletter consacré aux bons plans insolites et aux adresses secrètes de D.A. : J’arrivais un siècle après
avions une grande bibliothèque la capitale. Lancé avec très peu de moyens et en mode artisanal, My Little les guides Michelin, mais je
comportant de nombreux ou- Paris est devenu une jolie success story du Web français et s'est assez large- m’étais rendu compte que les
vrages ouverts sur le monde. ment diversifié (My Little Kids, My Little Box, l'édition d'un livre...). En no- vembre dernier, Auféminin.com a acquis 60% du capital de My Little Paris.
guides de voyage faisaient par-

Ma plus grande évasion, c’était tie de grands groupes et étaient
la lecture et les voyages. Mon segmentés. Il y avait le « guide cialistes. Du coup, nous avions © DR
rêve ? Devenir éditeur de guides culture », le « guide pratique », vraiment une patte particu-
de voyage ou grand reporter – le « guide photo »... Les édi- lière.
entrer des partenaires, est de s’imposer et perdurer ?
tous dans une stimulation col-
j’associe les deux. Et c’est ainsi teurs prenaient garde à ce D.A. : Ils étaient alors de trois se retrouver dilué. Nous avons lective, dans un échange de A.P. : Je pense que ce qui
que très vite je me suis lancé. qu’aucun ne marche sur les ordres différents – et sont d’ail- résolu ce problème en mettant connaissances, ce qui nous nous différencie de nos concur-
Le premier guide du Petit Futé plates-bandes de l’autre, car leurs toujours les mêmes au- des annonces publicitaires dans permet de rester innovants et rents, c’est notre culture de
a été créé à Nancy, où j’étais leur objectif était d’en vendre jourd’hui. En premier lieu, les nos guides, ce qui nous a valu réactifs. Nous partageons des l’entreprise. C’est vraiment ce
étudiant, en 1976.
trois ou quatre pour une même freins administratifs : quand des reproches de la part de valeurs communes, avons l’en- qui fait notre identité – tout
destination. Je voyageais beau- vous créez une boîte, le cour- nos concurrents déjà installés vie de grandir ensemble. Cela peut être copié sauf ça. Elle
Avec quelle ambition vous coup et je trouvais cela idiot rier, après le dépôt de l’entre- qui trouvaient cela atypique. se ressent dans la cohérence passe par beaucoup de « ri-

êtes-vous lancé(e) ? car je sentais qu’il y avait la prise, vient surtout de l’admi- Puis ils ont fait la même chose de la marque, bien que nous tuels » : l’organisation d’un
A.P. : A l’époque, il n’existait
place pour quelqu’un qui ferait
nistration, pour avoir des in-
[sourire]. Enfin, il y a un obs-
ayons plusieurs déclinaisons
petit-déjeuner avec l’ensemble

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