Page 24 - EcoRéseau n°12

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n°12
CE
LUB nTREPREnDRE A la Une - Entrepreneurs de moins de 30 ans

Alexandre Malsch

29 ans, fondateur de meltygroup, groupe

média digital leader sur les jeunes
« Parfois, on nous prenait même un peu pour des fous ! »

©DR
Comment vous est venue l'idée de melty- avoir trop cru en notre projet lorsque nous avons CDI actuellement et nous souhaitons recruter rer. Cette plateforme existe depuis un an et s'ac-
group ?
démarré. Et ce, malgré son soutien financier lors une trentaine de personnes d'ici la fin de l'année.
compagne d'un dispositif d'aide qui offre 2000
L'idée, je l'avais depuis longtemps. J'avais 15 ans de notre pivot en 2011 qui nous a amenés à de- euros à chaque jeune sélectionné, petit clin d'œil
et étais en séjour linguistique en Allemagne. A venir un groupe de presse intégrant une régie pu- aux 2000 euros que nous avions reçus en 2005 Quelle stratégie de développement ?
l'époque, je me disais qu'il n'y avait pas de média Sur un rythme annuel cela passe par des phases blicitaire.
pour démarrer melty. Mais le meilleur conseil
qui s'intéressait à l'actualité pour la jeunesse dans de six mois de développement qui alternent avec que je peux prodiguer aux personnes de mon
sa globalité. J'ai donc décidé de lancer mon site six mois de consolidation des nouvelles parts de Choisir la presse en ligne dans cette âge et aux plus jeunes, c'est de s'accrocher. Car
conjoncture, pari osé ?
« Actuados ». Le concept souffrait dans sa réa- marché. nos technologies nous permettent d'an- comme le disait Eleanor Roosevelt : « Le futur
lisation. Tant en matière de contenus que de des- ticiper les besoins. Toutefois, il ne faut pas né- Dans le secteur des médias, comme dans beau- appartient à ceux qui croient en la beauté de
ign. Plus tard, le projet a pris une autre tournure gliger le soft power américain, grande coup d'autres segments de l'Internet, 2011 fut leurs rêves ».
et a mûri entre les murs d'Epitech (école d'ingé- composante qui imprègne chaque culture natio- une année noire. Pas facile dans ce contexte de
nieurs du groupe Ionis) grâce aux amis désor- nale. Mais pour revenir à notre fonctionnement, Pensez-vous que l'entrepreneuriat soit suffi- convaincre lorsque l'on décide de se tourner vers
mais associés. De 2005 à 2008, nous avons je considère la Toile comme un lac où nous en- samment encouragé chez les jeunes ?
le monde des médias en ligne et la régie publi-
développé le projet avec Jérémy nicolas. Dans voyons des pierres qui produisent des ondes à Ce n'est pas tant l'entrepreneuriat qui n'est pas citaire, tous deux dédiés à la jeunesse. Parfois,
une forme bien plus aboutie, nous avons lancé répétitions. nous surfons sur les coalitions so- assez promu, mais plutôt une philosophie de vie, on nous prenait même un peu pour des fous !
notre site en 2008 qui s'appuyait sur la techno- ciales éphémères. Ou en d'autres termes sur les une vision globale des choix que l'on fait. Au- Malgré tout, la sauce prend. Et nous parvenons
logie que nous avons élaborée, Shape, qui per- vagues d'actualité. L'ambition serait de créer un jourd'hui, les jeunes sont peut-être trop pragma- à un tour de table qui aboutit à une levée de 3,6
met de connaître les centres d'intérêt en matière
village meltygroup d'envergure mondiale. Il tiques et oublient d'être acteurs du changement. millions d'euros en 2012, pour un CA de 2,3 mil-

d'actualité et de tendances chez les jeunes.
s'agit ensuite de créer des partenariats solides Ma manière de faire évoluer les choses est pas-
lions la même année, tout en poursuivant notre
avec les annonceurs et les acteurs locaux pour riat mais cela peut passer
développement hors de l'Hexagone. nous sée par l'entrepreneu
pouvoir monétiser.
Comment se sont passés vos débuts ?
sommes aujourd'hui présents en France bien également par les arts, la musique ou le monde
Peu de personnes croyaient en nous. nous ven- évidemment, en Espagne, en Allemagne et au .
associatif. Concernant meltygroup, c'est la pas-
dions Shape en qualité de prestataires de ser- Vous avez 29 ans et travaillez pour les 18-35 Brésil. Selon Médiamétrie, un jeune internaute sion qui me motive chaque jour. Le matin au ré-
vices sur les conseils de nos actionnaires qui ans. Quel est votre regard sur la jeunesse ? sur trois (18-30 ans) nous lit régulièrement. veil ou le soir avant de me coucher, à chaque
nous avaient soutenus dans le cadre de Eeple, Comme le dit notre slogan : « Young energy, life D'ailleurs, l'activité de nos sites français permet moment de la journée en fait, je réfléchis aux
qui deviendra meltynetwork, puis meltygroup for young », notre travail, c'est de croire en de nous autofinancer puis d'investir à l'interna- axes d'amélioration et de développement du
quelques années plus tard. Les premières années l'énergie positive de la jeunesse. Avec la melty tional avec un CA en croissance de plus de 90% groupe. Mais rassurez-vous, j'ai d'autres pas-
n'ont pas toujours été faciles parce que les en- Talents House, nous aidons les jeunes à montrer chaque année. C'est 26 millions de visites par sions de mon âge qui m'animent, comme celle
treprises et les médias ne saisissaient pas toutes en France et à l'étranger ce dont ils sont capables. mois sur l'ensemble de nos 15 sites dans le du surf par exemple.

les opportunités offertes par l'utilisation de Le problème du pays, c'est que nous manquons monde selon Comscore DAX. nous lancerons
Shape. D'ailleurs, Pierre Chappaz, actionnaire de confiance en la jeunesse. Toutes les semaines, G.F
d'ici la fin du mois trois nouveaux sites au
lors de notre dernière levée de fonds (3,6 mil- on raconte leur actualité pour donner envie aux Maroc, en Pologne et au Mexique. nous étions
lions d'euros en 2012), nous confessait ne pas
autres et créer des modèles dont on peut s'inspi-
douze personnes en 2011, nous sommes 87 en

Vladimir Roybet

créateur à 24 ans de Kuci.fr, site de vente de linge de bain
Le filon du « made in France »

©DR
Et si Internet était finalement l’atout ultime pour réveiller l’in- derniers fabricants d’éponge indépendants de la région. A aucun des réseaux sociaux a créé le buzz autour de son projet et a obtenu
dustrie française ? C’est en tout cas le pari que fait Vladimir Roy- moment je n’ai senti de défiance de la part du dirigeant de l’en- un soutien inespéré. « Fleur Pellerin, qui était alors ministre de
bet, qui vient de lancer Kuci.fr, un site de vente de linge de bain... treprise, qui a été tout de suite à l’écoute de mon projet. » l’Economie numérique, s’est emparée de l’information et l’a re-
exclusivement made in France. Sorti de l’IDRAC Lyon, diplôme Vladimir Roybet ne le cache pas, « le processus de mise en route layée. Un sacré coup de pouce. »

en poche à l’été 2012, il s’est attaché d’emblée à définir un projet n’aurait cependant pas pu être aussi rapide sans le soutien de La première collection, qui totalise 16 références (quatre produits,
entrepreneurial. « J’avais une idée finalement assez vague de ce Laurent Constantin, le dirigeant fondateur de la Web agency allant ducarré visage au drap de bain, déclinés dans quatre cou-
que je voulais faire, reconnaît-il bien volontiers. La stratégie était lyonnaise Acti. Je travaille chez lui depuis que j’ai obtenu mon leurs) a donc été lancée au printemps 2014 et Vladimir Roybet
définie : j’allais vendre online des produits made in France. Mais diplôme et il a tout fait pour m’aider dans ma démarche. Tout .
travaille déjà à l’enrichissement de la gamme. « Des capes de
je ne savais pas du tout quels produits. »
d’abord en aménageant mon temps de travail, pour que je puisse bains, des peignoirs pour enfant et pour adulte viendront com-
me consacrer à la formalisation de mon projet. Mais aussi en me C’est finalement en Asie qu’il est allé chercher la solution. Parti pléter la première collection et de nouveaux coloris s’ajoute-
donnant des conseils lorsque je le sollicitais. »
à Shanghai et en Corée du Sud pour étudier l’approche de la vente ront. » A plus long terme, il envisage de proposer une gamme de
en ligne dans ces pays, il constate que les Asiatiques sont prêts à Cette confiance, Vladimir Roybet l’a également trouvée chez des maillots de bains pour homme. « Cela pourrait passer par le dé-
payer le prix fort pour des articles textiles made in France. De micro-investisseurs privés, que son jeune âge n’a pas effrayés. veloppement d’un partenariat avec d’autres « pure players »,
retour dans l’Hexagone, il affine son projet et trouve le partenaire « J’ai monté une campagne de financement participatif en pas- mais je n’en suis qu’au début de la réflexion sur ce point », pré-
industriel qui fabriquera les produits. « J’ai décidé de faire du sant par la plateforme Ulule. J’ai levé 2600 euros qui m’ont per- cise-t-il.

linge de bain en m’appuyant sur le savoir-faire de la société Blanc mis de lancer ma première commande et d’acheter une machine
Frères, installée à Thizy-les-Bourgs dans le Rhône. C’est l’un des
à broder », explique-t-il. Dans le même temps, ce fin connaisseur
J.D
J-A2014
24 UILLETOûT