Page 21 - EcoRéseau n°12

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n°12
CE
Liberté d’Entreprendre LUB NTREPRENDRE

Dans chaque numéro, EcoRéseau revient sur une passe d’arme entre un nouvel entrant et un (ou des) acteur(s) historique(s)

d’un secteur, relevée par la plateforme David contre Goliath qui défend la concurrence face aux abus de position dominante. Lettre à Google
Cette fois-ci, l’occasion était trop belle de traduire la lettre ouverte de Mathias Döpfner, patron du groupe de presse Axel Springer,
à Eric Schmidt, Pdg. de Google, pour traduire le malaise collectif ressenti face aux pratiques du roi des moteurs de recherche.

Pour la première fois un manager allemand, Mathias Döpfner, reconnaît la dépendance complète de son

entreprise face au géant de Mountain View. Ce dernier agit en maître dans le monde numérique grâce à

la suprématie de son moteur de recherche, pouvant scléroser toute forme de concurrence par le déféren-

cement. Une inquiétude de l’éditeur que partagent tous ceux qui souhaitent entreprendre et innover sur

la Toile. Morceaux choisis traduits par la plateforme David contre Goliath et EcoRéseau.

Cher Eric Schmidt,
visiteurs que celle d’un concurrent, elle apparaît
plus haut sur la page, jusqu’à atteindre, elle
(...)
aussi, davantage de visiteurs à un moment ou à
Je suis un grand admirateur du succès entre- un autre. C’est ce que l’on appelle de l’abus de
preneurial de Google. Depuis 1998, en quelques position dominante. On pourrait s’attendre à ce
années seulement, une entreprise est née et a que le bureau européen antitrust interdise cette
employé près de 50000 personnes dans le pratique. Mais cela ne semble pas être le cas.
monde entier, réalisant l’an dernier soixante Bien au contraire, le commissaire à la concurrence
milliards de dollars de chiffre d’affaires avec propose une « compensation », qui laisse pantois

une capitalisation boursière de 350 milliards dès qu’on y regarde d’un peu plus près. La
de dollars. Google n’est pas seulement le plus Commission a validé un modèle d’acquisition
grand moteur de recherche du monde, mais de budget publicitaire supplémentaire pour
également la plus importante plateforme vidéo Google. Il ne s’agit pas là de « concessions
avec YouTube (qui est simultanément le douloureuses », mais de recettes supplémentaires.
deuxième plus gros moteur de recherche), le L’instance européenne propose, avec le plus
plus grand navigateur avec Chrome, le service grand sérieux, que le moteur de recherche
de courrier électronique le plus utilisé avec Google, qui domine les infrastructures, puisse
Gmail et le système d’exploitation pour appareils continuer à discriminer la concurrence dans le
mobiles le plus répandu avec Android. En "Je ne sais pas ce qui me retient..."
placement, déterminant, des résultats de recherche
2013, Google a réalisé quatorze milliards de en ligne. En compensation toutefois, une nouvelle moteurs de recherche qui permettrait de garantir 70% en quelques jours. Cela est un fait avéré.

profit. Je ne peux que saluer d’un coup de fenêtre publicitaire sera ouverte en début de ou d’accroître notre portée en ligne. Une grande Et cette filiale étant une concurrente de Google,
chapeau cet exploit d’entreprise.
liste de recherche, dans laquelle les entreprises partie des médias de qualité obtiennent leur il s’agit là certainement d’un hasard. Nous
discriminées pourraient s’acheter une place sur trafic par Google essentiellement. Nous sommes avons peur de Google. Je dois le dire une
la liste. Cela n’est pas un compromis. C’est Dans votre texte vous évoquez la coopération dépendants de Google, qui détient en Allemagne bonne fois pour toutes et sincèrement, car
l’introduction, sanctionnée par les autorités de commerciale entre Google et Axel Springer. une part de marché de 91,2% dans les moteurs presque aucun de mes collègues n’ose le faire
la Commission européenne, de ce modèle d’en- Nous nous en réjouissons également. Mais cer- de recherche.
publiquement. Et en tant que plus grand parmi
treprise que l’on appelle du racket dans des mi- tains lecteurs en ont conclu qu’Axel Springer les petits, nous devons peut-être aussi ouvrir le Ainsi la déclaration « si Google ne vous convient
lieux moins respectables, et qui est basé sur le devait être schizophrène : d’un côté Axel débat.
pas, vous pouvez vous désinscrire et aller
principe qu’« il faut payer si tu ne veux pas Springer fait partie d’une entente contre Google ailleurs » est à peu près aussi réaliste que le (...)
qu’on te liquide ».
et se querelle avec le groupe concernant l’im- conseil d’un adversaire du nucléaire à renoncer Ce dans l’intérêt d’un écosystème sain de l’éco-

position du droit voisin allemand qui interdit le simplement à l’électricité. Cela n’est justement nomie numérique à long terme. Cela touche à (...)
plagiat de contenus, tandis que de l’autre Axel pas possible dans le monde réel – à moins de la concurrence. Et pas seulement économique, La politique européenne va t-elle plier ou se ré-
Springer profite non seulement du trafic généré vouloir entrer dans la communauté Amish.
mais également politique. Cela touche à nos veiller ? Jamais les institutions de Bruxelles
par Google, mais aussi de l’algorithme de valeurs, notre conception de l’homme, notre n’ont été si importantes. Il s’agit de prendre
Google pour la commercialisation d’espaces Les employés de Google sont, certes, toujours ordre social mondial et – à notre avis – avant une décision sur une vieille question de puissance.
vacants de sa publicité en ligne. C’est vrai. On d’une amabilité extrême avec nous et avec tout à l’avenir de l’Europe.
Existe t-il une chance pour une infrastructure
peut appeler cela de la schizophrénie. Ou du li- d’autres éditeurs, mais nous ne nous parlons (...)
européenne numérique indépendante ? Il s’agit
béralisme. Ou encore, et là est la vérité, pour pas sur un pied d’égalité. Comment cela serait- Aujourd’hui il y a un monopole global du ici de compétitivité et de viabilité. Le dernier
reprendre une expression favorite de notre il d’ailleurs possible ? Google n’a pas besoin réseau. Pour cette raison, il est de la plus haute mot de l’Ancien Monde ne peut pas se résumer
chancelière : de l’absence d’alternative.
de nous. Mais nous ne pouvons nous passer de importance que les critères des résultats de re- à une soumission volontaire. Au contraire, la
Nous ne connaissons pas d’alternative, qui Google. Même financièrement nous n’évoluons cherche sur Google soient transparents et équi- volonté de réussir de l’économie numérique

offre même partiellement, à conditions techno- pas sur la même planète. Avec quatorze milliards tables. Mais précisément ces critères équitables européenne pourrait se transformer en ce qui
logiques comparables, l’automatisation de la de bénéfice annuel les gains de Google sont n’existent pas. Google répertorie ses propres avait fait si douloureusement défaut à l’UE ces
commercialisation publicitaire. Et nous ne pou- environ vingt fois plus élevés que ceux d’Axel produits, du commerce électronique jusqu’aux dernières décennies : une histoire à succès.
vons pas renoncer à cette source de revenus, Springer. Le bénéfice trimestriel de l’un est pages de son réseau Google+, mieux que la
parce que nous avons besoin de cet argent de plus élevé que le chiffre d’affaires sur une Sincèrement vôtre,
concurrence, même si celle-ci est pour l’utilisateur
manière urgente pour de futurs investissements année de l’autre. Notre relation commerciale d’une qualité inférieure. L’utilisateur n’est même
technologiques. C’est pourquoi toujours plus est celle du Goliath Google à Axel Springer en pas averti clairement que ces résultats de re-
de maisons d’édition en font autant.
David. Lorsque Google modifie un algorithme, cherche sont de l’autopromotion. De même
le trafic dans l’une de nos filiales s’effondre de
Nous ne connaissons pas d’alternative en
lorsqu’une offre de Google obtient moins de

Mathias Döpfner

Les entrepreneurs victimes de ce genre de procédés, qui souhaitent porter à la connaissance de tout le monde leur exemple,
sont invités à entrer en contact avec le collectif David contre Goliath (www.collectif-david-contre-goliath.fr)
J-A2014
UILLETOÛT 21