Page 58 - EcoRéseau n°9

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n°9
S& I
TRATÉGIE NNOVATION NUMÉRIQUE Business story

E-Lego

Au bord de la faillite au début de la décennie 2000, le fabriquant de briques danois a profité de

l’émergence des supports numériques pour se refaire une santé, sans renier ce qui a fait sa renommée.

Au point d’être dix ans plus tard le deuxième fabricant de jouet de la planète. Zoom sur une marque

qui a su garder un pied dans la tradition tout en mettant l’autre dans la modernité.
E

t si, au fond, plutôt créatifs : les « brickartists ». que l’original. « Le très grand
que d’être simple- On ne compte plus les sculp- nombre de copies à base de
ment un fabriquant tures et autres maquettes réa- Lego illustre bien à quel point
vendeur de boîtes de jouets, lisées à base de briques. « Les la marque est « iconique »
Lego avait avant tout inventé pièces Lego sont de plus en et bien dans son époque. On
et commercialisé un plus utilisées dans des do- peut construire tout et n’im-
maines d’application que l’on porte quoi avec des Lego,
concept d’amusement ? Une
Le numérique a permis de fédérer des

communautés de fans : forums d’échanges

de pièces, jeux-concours à destination

du public...

idée d’un jeu aux possibilités ne soupçonnait pas. En plus c’est une sorte de moyen
infinies dont la seule limite d’être plébiscitée par les en- d’expression caméléon », es-
serait l’imagination des Le- fants, la marque est au som- time le journaliste américain
gomaniacs. C’est d’ailleurs met de la pop-culture contem- Joe Meno, auteur de Culture
en substance le message dé- poraine », ose Laurent Bra- Lego.
livré par la Grande Aventure mardi, qui a compilé les œu-
Lego, le long métrage d’ani- vres les plus représentatives UN MANQUE DE
mation en forme d’hommage de l’Art Lego, et interviewé RENOUVELLEMENT
qui cartonne au cinéma depuis leurs auteurs, dans un livre
QUI A FAILLI COÛTER
sa sortie sur les écrans en fé- paru en février sous le titre CHER
vrier, et qui est à l’origine de Legoramart. Une preuve ? En résumé, malgré ses 82
du succès planétaire de la Moins de 48 heures après la ans, Lego n’est jamais paru
firme. Aujourd’hui, l’aura de dernière cérémonie des Os- aussi hype. Voilà pour
Lego a dépassé le cadre du cars, l’Américain Iain Heath l’image. Et niveau business,
jeu pour enfant. Si bien que reproduisait le célèbre selfie tout va également pour le
les fameuses briques et figu- d’Ellen DeGeneres en version mieux dans le meilleur des
rines jaunes sont détournées Lego. Une parodie qui a mondes pour l’entreprise da-
de leur usage originel par connu une diffusion virale noise. Elle est aujourd’hui le
une nouvelle génération de
quasiment aussi puissante
deuxième fabricant de jouets

Strategy review Conférence de rédaction à EcoRéseau. Si les débats s'éternisent, tout le monde a de quoi s'occuper
Internet, sixième continent marchand
C

par Pascal e début d’année 2014 a été fertile exploitation systématique. nées donnent le tournis.
en changements dans le monde Car cet espace recèle un bien à haute va- Mais ils sont conditionnés par l’attitude
Junghans
compliqué d’Internet. Le 14 jan- leur : l’information, les données. Un bien des peuples vis-à-vis de ces données. Si,
vier 2014, une cour d’appel du district de en quantité quasi infinie. En 2020, 35000 aux États-Unis, ce sont des biens à négo-
Columbia (district fédéral des États- exabytes de données – soit l’équivalent cier, en revanche, en Chine, elles relèvent
Unis) enterre ce qui était jusqu’à présent de 9000 milliards de DVD – devraient du domaine policier et en Europe, elles

un dogme : la neutralité de la Toile. Elle être produits par les internautes. Ces don- composent une partie de l’intimité à pro-
Enseignant à l'international autorise les opérateurs télécoms à blo- nées permettent de mieux cibler des téger. Dans les prochains mois, il est cer-
quer ou favoriser certains sévices en consommateurs, de mieux se soigner et à tain de que de puissantes actions de
University Of Monaco
ligne. Quelques jours plus tard, le patron moindre coût, de mieux jouer en Bourse lobbying tenteront de mettre en cause les
et à l'université de technologie de l’ICANN, l’organisme qui gère Inter- et aussi de mieux apprendre et mieux as- digues construites au nom de la sécurité
net, affirme que le réseau doit se dégager surer la sécurité des biens et des per- ou de l’intimité, pour promouvoir la li-
de Troyes
de l’emprise des États-Unis et coller plus sonnes. Et cette industrie est un berté du commerce. Restera ensuite à
Membre du conseil scientifique du à sa réalité, celle des États, certes, mais
quasi-monopole des GAFA (Google, renverser les barrières psychologiques
aussi des citoyens et des entreprises. Ces
Amazon, Facebook, Apple), qui, à eux des citoyens. Mais ne sont elles pas déjà
Conseil supérieur de la formation deux nouvelles disent la même chose : il quatre, ont réalisé, en 2013, un chiffre bien fissurées ?
et de la recherche stratégique.
est temps que les ressources d’Internet, d’affaire de 266 milliards de dollars. Les
ce sixième continent, soient livrées à une
bénéfices en jeu dans les prochaines an-

A2014
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