Page 62 - EcoRéseau n°8

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n°8
A& P
RT DE VIVRE ATRIMOINE L’Air du temps

L’heure des femmes

Domaine longtemps réservé aux hommes, l’univers des montres de luxe éveille l’intérêt croissant

du public féminin. Reçu cinq sur cinq par les marques horlogères, qui se bousculent au portillon pour

séduire cette nouvelle clientèle.
L

e monde de l’horlo- blic exigeant. Elena Koffi- porel de leurs créations. C’est
gerie a ses passionnés, Melcon analyse les raisons ainsi que chaque année, Van
amateurs de belles de ce retournement : « La Cleef & Arpels sort de nou-
mécaniques et de cadrans de femme prend une place crois- velles déclinaisons de ses
prestige. Un univers qui, pen- sante dans la société, souligne Complications Poétiques, à
dant longtemps, a été la chasse la « designère ». Elle a da- l’instar une collection de
gardée de la gent masculine. vantage son indépendance fi- haute-couture.
Mais la donne a changé : de- nancière qu’il y a vingt ou Mais les femmes ne voient
trente ans
puis quelques années, le mar- ». A l’instar d’un pas seulement dans la montre
ché des montres de luxe arbore bijou, certaines femmes n’hé- un simple accessoire de mode.
des attributs plus féminins. sitent plus à débourser Comme leurs congénères mas-
« Désormais les marques sor- quelques milliers d’euros pour culins, une partie d’entre elles
tent des modèles spécifique- pouvoir porter à leur poignet manifeste un réel engouement
ment dédiés aux femmes, car un modèle intemporel ou une pour la dimension mécanique.
elles se sont rendu compte création originale. Sur ce cré- « Les femmes s’intéressent de
qu’il existait maintenant un neau, les marques se sont plus en plus aux mouvements,
marché à prendre de ce côté- d’abord attaquées au marché mais aussi aux complications
là », témoigne Elena Koffi- asiatique, grand consomma- horlogères, estime-t-on du
Melcon, cofondatrice de Des- teur de montres. Mais elles côté de chez Chaumet. Elles

ignères District, un bureau de se tournent maintenant vers ne se contentent plus de mon-
design dédié à l’horlogerie le Vieux Continent également. tres uniquement à quartz, où
féminine.
Si en ce domaine, la femme le design prime sur le reste. »
est devenue l’égale de Chaumet s’est donc lancé sur S
l’homme, les deux sexes n’at- ce terrain en lançant la montre IGNE DE DISTINCTION
tachent pas forcément la Liens, dotée d’un mouvement Pendant longtemps, les
même symbolique à la montre automatique, un modèle spé- femmes ont été les grandes
qu’ils arborent au poignet. « cialement conçu pour les oubliées des maisons horlo-
Le luxe signifie pour un femmes. Cela faisait dix ans gères : les montres de prestige
homme mécanique exclusive, que la marque n’avait pas qui leur étaient dédiées étaient
complexité, performance et lancé de montres.
de simples déclinaisons du

investissement. Pour une modèle pour hommes, en plus Cet intérêt croissant pour la
femme, il s’agit plus d’ac- petit –et quelques diamants mécanique est le signe que
quérir un bel objet et de se en plus. Mais la donne a les goûts des publics masculin
faire plaisir ; un objet de re- changé : désormais, les hor- et féminin ont tendance à
connaissance sociale, mais logers rivalisent d’inventivité P’s’aligner, estime Stéphane « Cette tendance aux montres de luxe pour femmes, c’est Dalirant, tu ne trouves pas ? »
aussi de distinction », est
pour séduire ce nouveau pu-
LUS QUUN SIMPLE Belmont : « Hommes et d’avis Stéphane Belmont, di- femmes ont aussi tendance à
ACCESSOIRE DE MODE femmes acquièrent une plus recteur marketing et création se faire plus discrètes. « Les
Faute d’avoir su adapter leur grande maturité vis-à-vis de chez Jaeger-LeCoultre.
tendances sont l’or rose, les
offre à temps, les marques l’évaluation d’une montre. métiers d’art et le retour d’un
traditionnelles se sont en partie Les femmes regardent au-delà cadran de petite taille par Montres pour hommes :
MONTRES
du design et de la marque opposition à la mode du -
fait voler la vedette par les HAUTECOUTURE
griffes coutures. A côté des
inscrite sur le cadran et re-
XXL », indique-t-on chez
R.I.P., bling-bling ?
En matière de tendances, mon-
tres XXL et chronomètres ul- De nombreuses femmes s'intéressent aux
tra-sophistiqués n’ont pas les
En matière d’horlogerie masculine, le temps où l’affichage faveurs du public féminin. complications horlogères, le design ne
ostentatoire était synonyme de réussite sociale est révolu. « Les hommes sont plus axés
Fini le clinquant et la tendance XXL : désormais, la mode est sur les spécificités techniques
de la montre et la beauté du prime plus totalement sur le reste
à la sobriété et au retour à un certain classicisme. « Les mouvement, observe Elena
hommes sont de plus en plus attentifs à l'esthétique et ne se Koffi-Melcon. Les femmes,
limitent plus à l'esbroufe technique, fait valoir Stéphane Bel- elles, achètent davantage sur
mont. Ils veulent marier complexité technique avec élégance
et raffinement. » Les boîtiers se réduisent et s’amincissent, à un coup de cœur : elles sont Chaumet. L’autre tendance grandes maisons horlogères, cherchent un vrai contenu .
plus attirées par la poésie de forte est aux « montres-bi- Dior, Chanel et consorts ont horloger, signe de connais-
l’image de la montre iconique Ultra Thin de Jaeger-LeCoultre, la montre, quelque chose de joux », qui ont clairement do- sorti leurs propres collections sance, d’exclusivité et d’in-
une montre ultra-plate avec des complications traditionnelles plus émotionnel. » Et de citer miné la dernière édition du de montre pour femmes. Mais temporalité. » Moins de clin-
et une expression très dépouillée.
comme exemple les Compli- Salon de l’horlogerie à Ge- les marques traditionnelles se quant, plus de raffinement :
Autre tendance forte, la mode du vintage : les marques cations Poétiques, de Van nève. Les cadrans se parent sont à leur tour mises à copier tel semble être le nouveau
revisitent leurs modèles iconiques, à l’instar de Longines, qui Cleef & Arpels, qui associent d’émail et de pierres pré- les stratégies des maisons de credo des amateurs de belles
créativité et prouesse tech- cieuses, comme les montres haute-couture : elles surfent montres, sans distinction de
vient de présenter à la foire de Bâle 2014 trois nouveaux nique, à l’instar du modèle Métiers d’art de Vacheron sur « l’effet mode », en sortant sexe.
modèles inspirés des premiers chronographes développés en Midnight Planétarium qui met Constantin, la Tortue de Car- tous les ans de nouvelles dé-
1913 par la marque, ou encore d’Omega, qui a dévoilé lors en scène le mouvement des tier ou encore la Limelight clinaisons de leurs modèles-
de ce même salon deux rééditions revisitées de sa célèbre
Moonwatch de 1969. La mode est un éternel recommence- planètes.
Blooming Rose de Piaget.
phares, tout en cherchant à
Plus petites, les montres pour
préserver le caractère intem-
ment...
Catherine Quignon
M2014
ARS
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