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n°12
S& I
Décryptage - Quantified self TRATÉGIE NNOVATION NUMÉRIQUE

« Ces pratiques, représen-
tatives d’un nouveau mode
de rapport des individus à
leurs données, soulèvent à
l’évidence des enjeux spéci-
fiques pour la vie privée et
l’identité humaine, à l’hori-
zon du monde des capteurs
qui se profile », observait-
elle dans un rapport intitulé
Le corps, nouvel objet
«
connecté ». « En France, la
régulation est exigeante pour
les données de santé, mais
ces nouveaux usages sont
dans une frontière floue, et
obligeront à faire évoluer la
loi », considère Olivier Des-
biey. Qui évoque une caté-
.
gorie intermédiaire de « don-
nées du corps », avec des

règles spécifiques pour en-
cadrer leur utilisation com-
merciale. Une nouvelle ba-
taille de la data est à prévoir
entre lobbies, pouvoirs pu-
blics et citoyens.

Aymeric Marolleau

"Bientôt dans les meilleures brocantes"

nées géolocalisées de Run- contenter du marché grand calories dépensées – votre Données : quand les consommateurs
juin, Apple a également levé
keeper. » Ces données sont public, et cherchent déjà des assureur vous proposera- le voile sur Healthkit, une
aussi précieuses pour diffuser relais de croissance du côté t-il un jour de moduler vo- reprennent le contrôle
plateforme qui réunira les
des publicités contextuelles, du marché professionnel, en tre tarif ? On n’en est pas données de santé des utili-
puisque votre appli sait quand proposant leurs solutions aux encore là, mais quelques L’auto-mesure assistée par informatique n’est que l’un des sateurs de ses appareils, y
et où vous faites votre footing entreprises et... aux assu- initiatives préfigurent à symptômes d’un phénomène plus large, dont l’importance est compris celles provenant
hebdomadaire : « Saviez- reurs. Leur argument com- quoi cela pourrait ressem- croissante : la prise de contrôle par les citoyens de leurs données d’applications tierces.
vous qu’un coach sportif of- mercial ? Un salarié ou un bler. Début juin, à l’occa- personnelles. Il faut dire que depuis quelques années, ceux-ci ont Quel est le modèle écono-
connu bien des déboires et désillusions en ce qui concerne leurs
ficie justement dans ce parc à assuré qui mesure et analyse sion du lancement de sa données privées. Il y a un an, Edouard Snowden révélait par mique du Quantified self ?
ce moment là ? ». Elle sait régulièrement ses données nouvelle mutuelle santé exemple l’espionnage à grande échelle de la NSA, via PRISM, et Certains acteurs s’appuient
aussi si vous entamez un ré- de santé sera plus productif, Modulango, Axa a offert on ne compte plus les multinationales victimes du piratage des sur la vente de matériel, bra-
gime : « Besoin d’un coup moins souvent malade et à 1000 clients le bracelet celets, balances, voire smart-
de pouce nutritionnel ? ». moins souvent absent. Ainsi, Pulse de Withings, inté- données personnelles de leurs clients. De Sony à Orange en phones : « Embarquer dans
Les applications s’appuient dès son arrivée à la tête de grant un podomètre et un passant par Target, ce sont des millions d’adresses mails, de mots les smartphones des capteurs
aussi sur un modèle pre- Yahoo! Marissa Mayer a of- cardiomètre. S’ils font plus de passe, voire des informations de paiement qui ont été de plus en plus pointus per-
mium : les utilisateurs ont fert un bracelet Jawbone à de 7000 pas par jour, ils dérobées.
met au fabricant de justifier
gratuitement accès aux fonc- ses 11000 salariés. Les so- se verront offrir 50 euros Le doute quant à la sécurité et la confidentialité s’est installé, si que leur prix ne baisse pas
tionnalités basiques de l’ap- ciétés Autodesk et Tokyo de médecine douce, 100 bien que les citoyens entendent en reprendre en partie la d’une génération à l’autre »,
propriété. Outre le Quantified self, on voit par exemple se
plication, mais doivent payer Electron font de même avec euros s’ils dépassent les développer la notion de Vendor Relationship Management (VRM), constate Emmanuel Gadenne.
pour profiter des services les les bracelets de FitBit. Depuis 10000 pas. Au Royaume- ou gestion de la relation vendeur. Il s’agit du pendant du Customer Côté applications, si le télé-
plus avancés. Selon un récent quelques années, les com- Uni, la compagnie Pru- Relationship Management (CRM), un procédé connu de longue chargement d’applis payantes
rapport de la CNIL sur le pagnies d’assurance ont dé- Health propose à ses as- date par les marques qui utilisent les données de leurs clients pour a beaucoup baissé, leur gra-
sujet, elles misent aussi sur
veloppé, dans l’automobile,
surés le podomètre Fitbug mieux les cibler et les fidéliser. L’ambition du VRM est de donner tuité est devenue un atout,
à moitié prix. Selon leurs Si ces solutions se généralisent, ceux
résultats, ils gagnent des au consommateur des outils pour identifier les produits et services
« points de vitalité » avec, les mieux adaptés à ses attentes. Des projets publics dans ce sens qui n’y souscrivent pas risquent
à la clé, des récompenses ont déjà vu le jour, comme Mydata au Royaume-Uni, où 25
qui vont de réductions à entreprises rétrocèdent leurs données aux consommateurs, ou d’être stigmatisés
des billets d’Eurostar. « Si MesInfos, en France, piloté par la Fédération Internet Nouvelle
Génération (FING). Des startups se lancent aussi sur ce créneau,
ces solutions se générali- à l’instar d’Azigo et Onecub, qui fournissent une adresse mail et
sent, ceux qui n’y sous- un cadre pour interagir avec les marques en gardant le contrôle
crivent pas risquent d’être et en évitant les spams. Kynetx est une plateforme où utilisateurs puisque « la donnée est au une stratégie de plateforme, des modèles « pay-as-you-
stigmatisés, soit parce que et entreprises co-conçoivent des produits et services, Paoga cœur du modèle économique qui consiste à inciter les usa- drive » : les assurés ne paient
leur comportement ne se- encrypte vos données dans le Cloud, et Greenbureau centralise de ces acteurs, observe Oli- gers à utiliser le service que les kilomètres parcou-
rait vertueux, soit parce toutes vos factures, gérées sur une seule interface simple. Avec vier Desbiey, chargé d’études comme un « Facebook des rus... à condition d’accepter
qu’ils auraient quelque Yes Profile et Data Coup, les internautes redeviennent prospectives à la CNIL. Ils données de bien-être et de l’installation sur leur véhicule
chose à cacher », craint vendent parfois les données santé », à l’instar de Run- d’un boîtier-mouchard. Ce
Olivier Desbiey, à la CNIL. propriétaires de leurs données et choisissent les marques avec agrégées et « anonymées » Keeper.
modèle s’étendra-t-il un jour
Cette dernière réfléchit jus- lesquelles ils souhaitent les partager contre rémunération. Les à des tiers. Un magasin de à l’assurance santé ? En
tement à la meilleure lé- internautes suspicieux peuvent aussi traquer les sites internet qui sport peut par exemple choi- échange d’un suivi régulier RÉGULATION
prélèvent leurs infos, grâce à des logiciels « espions » comme
gislation à adopter pour Privowny.
sir son implantation en s’ap- de vos données de forme – Mais les acteurs de l’auto-
encadrer le Quantified self.
AM
puyant sur la base de don-
poids, kilomètres parcourus,
mesure n’entendent pas se

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