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n°12
A& P
RT DE VIVRE ATRIMOINE L’Air du temps - Escale dépaysante

Cheverny, alias Moulinsart

Bien sûr, il y a ce décor surnaturel d’où peuvent surgir à tout moment Tintin et le capitaine Haddock.

Mais derrière lui se cache une entreprise gérée avec brio par un marquis propriétaire, châtelain de son

Ltemps descendant d’une grande lignée, et viscéralement attaché à son territoire. Rencontre.

e visiteur qui s’aven- français », décrit le marquis ment évolué entre les années
ture en Sologne blé- amoureux de son territoire, 80 et aujourd’hui. Ils ont été
soise pour visiter ce selon qui le redécoupage ré- dépoussiérés, sont mieux en-
château de la Loire parmi gional est une excellente nou- tretenus et mis en valeur par
les plus réputés en restera velle. « Même si la réunion des équipes profession-
bouche bée dès son entrée de trois régions est étrange, nelles ».
dans le parc planté d’essences nous allons enfin nous dé-
remarquables comme des cè- barrasser de ce nom, « Cen- MARGE DE
dres ou séquoias géants. Le tre », qui est une aberration MANŒUVRE MINIME
au niveau marketing. Il nous
château, comme posé sur un Les leviers permettant d’aug-
océan de pelouses soignées, faut une identité, et l’idée de menter la fréquentation ne
présente une façade nord de Loire-Océan, qui recèle enfin sont cependant pas très nom-
style Louis XIII, caractérisée une vision touristique globale, breux. Difficile de jouer sur
par ses murs enduits avec est pertinente », affirme ce le ticket d’entrée, à 9,50 euros.
angles en pierre de taille, passionné de trains, membre Impossible de jouer sur les
quand la façade sud est ornée d’une association qui milite jours d’ouverture. « Nous
de bustes d’empereurs ro- pour que le projet d’une autre avons fait le choix de fonc-
mains sculptés « à l’antique », LGV reliant Paris à Lyon tionner à perte durant l’hiver
en vogue depuis la Renais- passe par Blois. Lobbying mais de rester ouverts 365
sance. « Hergé, en s’inspirant donc, mais aussi communi- jours dans l’année, afin de

du château pour imaginer cation pour attirer du monde contenter les 40 personnes
Moulinsart, a repris les traits en Val-de-Loire. « Il nous quotidiennes qui passent le
sobres de l’édifice pour des- faut être opportunistes, en ©Vincent_Nicko_Editions_Valoire-Estel
portail en cette période creuse,
siner sa fameuse « ligne apparaissant comme récem-
explique celui qui se refuse à
claire » », explique en signant Mais où est donc le laboratoire du professeur Tournesol ?
de trop lourds investissements.
quelques papiers administra- opérée par un grand oncle Je pense souvent à Patrick conde. « Nous débutons aussi
tifs le marquis de Vibraye, en 1922, non par nécessité, Drahi, le dirigeant de Nume- une activité d’immobilier lo-
descendant des Hurault, fa- mais par audace », précise ricable qui a racheté SFR catif touristique, avec un hé-
mille de financiers et d’offi- le marquis gérant de la hol- avec très peu de fonds propres bergement à cheval entre
ciers qui se sont illustrés au ding qui regroupe trois so- et beaucoup d’argent levé. Il l’hôtellerie et le gîte. Le secret
service de plusieurs rois de ciétés : une SCI pour gérer est possible d’être téméraire est d’éviter les métiers que

France et à qui appartient le les visiteurs du château, une quand on est parti de rien. Il nous ne savons pas faire,
domaine depuis plus de six autre SCI pour la location en va différemment en cas comme la restauration par
siècles. Logeant dans l’aile immobilière, enfin une société d’héritage. Je considère que exemple », explique-t-il en
droite, perpétuant avec en- commerciale pour la vente j’ai emprunté ce château à bon chef d’entreprise
thousiasme la tradition de Ad’objets. Ce détenteur d’un mes trois enfants ». Son ob-
Vénerie de Cheverny – les MOUR DU DESS de droit en commerce jectif ? Transformer le do-
chenils abritent une centaine TERRITOIRE À international obtenu à Tours maine en un outil de travail
de chiens français tricolores, PARTAGER
est un homme qui sait comp- pour sa progéniture. « L’un
marqués aux ciseaux du V Ceux qui viennent se perdre ter. « Les 330000 touristes aura le foncier, mais chacun
de Vibraye au flanc droit du- dans la salle d’armes, la que nous accueillons annuel- pourra s’occuper d’une acti-
©C. de Vibraye
lement permettent d’équili- vité propre. Je réfléchis à une
rant la saison de chasse –, il chambre du roi, le salon des
n’en oublie pas de gérer une portrait ou le musée dédié à brer l’exploitation. Mais nous logique de fondation, afin que
entreprise de services de 40 Tintin et ses aventures au vée entre 2013 et 2014. Mais ment sur les JT de TF1 ou devons emprunter pour les les héritiers ne puissent ven-
salariés, réalisant 3,5 millions château de Moulinsart sont il est plus difficile de décryp- France 2, mais aussi par des gros investissements. » Car dre », prévoit celui qui ne
d’euros de CA chaque an- en majorité étrangers, bien ter les tendances concernant vecteurs plus anciens comme les diversifications sont de paiera pas de droits de trans-
née.
que la proportion soit plus les francophones, qui restent les dépliants ou les prescrip- rigueur : un salon de thé a mission parce que le château
Bfaible que chez les concur-
majoritaires. Les touristes
teurs que sont les hôtels et été ouvert en 2010 à l’Oran-
est ouvert au public plus de
USINESS MODEL restaurants. Sans compter 80 jours dans l’année. Le La logique commerciale n’est pas vue
RÔDÉ MAIS ÉVOLUTIF les réseaux sociaux. Notre marquis de Vibraye peut fa-
Le plan général, inspiré par page Facebook suscite cilement s’évader dans l’His- comme une contrainte. L’ouverture au
le Palais du Luxembourg à maintes réactions, qui nous toire et celle sa famille, mais

Paris avec ses grands pa- obligent à recruter de nou- il garde bel et bien les pieds public a été opérée par un grand oncle
villons d’angle coiffés de veaux profils », relate celui sur terre quand il s’agit de
dômes et son décor de pierre qui a aussi participé aux sa- ation de son châ-
en 1922, non par nécessité,
la préserv
en lignes superposées, était lons de Francfort ou Berlin .
teau, dont le gros œuvre a
une nouveauté à l’époque, cette année, avec d’autres été entrepris en 1634, comme
qui deviendra caractéristique châteaux. « En communica- le Taj Mahal. La Grande Ma- mais par audace
de l’architecture classique tion internationale il est pré- demoiselle, fille de Gaston
française. Famille pionnière ? férable de chasser en meute. d’Orléans, qui le qualifiait
Certainement. « La logique Mais une fois que les touristes de « palais enchanté », gerie, espace de réceptions rents, car Cheverny ne s’ins- issus des BRIC augmentent,
commerciale n’est pas vue sont arrivés dans la région, n’avait peut-être pas tout à et de mariages où trouva re- crit pas dans la Renaissance mais le gros des troupes est
comme une contrainte car c’est chacun pour soi ». La fait tort...
fuge une partie du mobilier mais dans la période clas- composé de Brésiliens et non

elle a très tôt été adoptée ; concurrence est âpre, car « national durant la Seconde sique. « La fréquentation al- de Chinois, plus éloignés de
l’ouverture au public a été
les châteaux ont formidable-
Guerre mondiale, dont la Jo- lemande et chinoise s’est éle- la culture et du patrimoine
Matthieu Camozzi
J-A2014
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