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n°12
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Grand Angle - L’humour ANORAMA

intervient depuis 16 ans parence de quelques feuilles,
dans les conventions pour nous préparons un show
jouer son rôle de trublion. afin de restituer « en hu- Interview
« J’axe mes efforts sur le main » cet état général. »
grand rire partagé ; cepen- Grande catharsis dans le
dant mes traits d’humour rire ? « Assurément, mais Luc de Brabandere, senior advisor au Boston Consulting Group, à la fois philosophe de la créativité, mathémati-
ne s’adressent pas au grand aussi possibilité par cette
public en évoquant des restitution percutante de dé- cien passionné de nouvelles technologies, professeur à l’École Centrale Paris et auteur, a la conviction que la bonne
thèmes de société, mais aux dramatiser des situations,
salariés d’une entreprise en d’expliquer des choix à des idée existe déjà(2). Encore faut-il apprendre à penser autrement pour la chercher, et l’humour peut y contribuer...
soulignant et exagérant des salariés souvent débousso-
« Voir l’absurde dans ce qu’on connaît... »
problématiques auxquelles lés. » L’humour n’est donc
ils sont confrontés », décrit
pas seulement un vernis, il
peut jouer le rôle de ciment
d’un groupe. Le côté fédé- Quel message voulez vous faire velles fusent et trouvent leur sens. Un rapproche, n’a pas de projet, la seconde est
rateur est accrû lorsque le passer dans votre ouvrage ?
exemple ? En ce moment apparaissent des une arme qui fait mal, que Socrate ou Vol-
dirigeant ou le manager ac-
cepte de se moquer de lui- Le constat est simple : quand on regarde les cafétérias/espaces de travail où tout est taire savaient excellemment manier. Elle
même ; car par cette action grandes entreprises modernes comme gratuit, sauf le temps. Les gens paient à peut être assassine et participer d’une stra-
il avoue ses faiblesses. « Amazon, Google, etc., il est très rare qu’une l’heure et ont un accès illimité aux boissons tégie de déstabilisation de l’adversaire. Pour
Le degré de confiance n’en nouvelle idée ait été déterminante dans et au snacking, ainsi qu’à la bureautique et exemple Guy Bedos utilise l’humour quand
sera que supérieur », pré- leur succès. Il existe une incompréhension au très haut débit. En effet si l’on observe il parle de la gauche, l’ironie quand il traite

cise le polytechnicien. Nom- quant aux séances de brainstorming, qui ne les tables et qu’on voit en premier les cafés de la droite. Pour rire en entreprise, mieux
bre de politiques ont saisi permettent pas de mettre au point de nou- et donuts, on se croira dans un café. Mais vaut utiliser l’humour. L’ironie est mauvaise,
cet aspect essentiel de l’hu- veaux concepts sortis de nulle part, mais de si on aperçoit les ordinateurs au premier elle cristallisera les oppositions. Le cartoon
mour, en témoignent cer- regarder le monde différemment. Songeons coup d’oeil, on pensera à un poste de tra- participe le plus souvent de l’humour.
taines déclarations restées aux dirigeants de Philips, aux prises avec vail. Le véritable effort dans la tête a
dans les annales du prix une concurrence féroce dans les téléviseurs consisté à mélanger café et espace de bu- Sans compter les spécificités
Humour et Politique. Lau-
rent Fabius l’a remporté en et les lampes, qui ont su voir leur entreprise reau. Mettre des imprimantes dans les nationales ?
2011 en déclarant : « Mit- autrement et ont investi le secteur de la cafés paraît incongru, mais si dans les têtes Les Anglais manient à merveille une forme
terrand est aujourd’hui santé demandeur en moniteurs et matériel le cadre café/espace de bureau a été d’incongruité intellectuelle, quand l’humour
électronique. D’où mon titre, cette bonne construit, cela parait naturel.
juif provient d’une envie de réussite dans la
adulé, mais il a été l’homme idée existe déjà. La vraie maxime devrait souffrance. Je sourie toujours en rencon-
le plus détesté de France.
Ce qui laisse pas mal d’es- être : « C’est en reforgeant qu’on reste for-
Cet état d’esprit est-il si important ?
trant des Goldfinger ou Goldstein, des
poir pour beaucoup d’entre geron ».
Déterminant. Comment se fait-il que Sony, noms adoptés par des gens qui n’avaient
nous... ». Même constat qui a inventé le Walkman, n'ait pas inventé rien à l’origine. Les Belges excellent dans la
désabusé de l’ancien Pre- L’innovation ne serait donc en par- l'iPod et dominé l'industrie numérique dérision, les Américains ont un humour plus
mier ministre Alain Juppé, tie qu’un changement de percep- comme a su le faire Apple ? C'est parce que direct... Chaque peuple a des particularités
condamné en 2004 à 14
mois de prison avec sursis tion de son environnement ? Sony n'a pas su penser d'une autre manière en la matière, mais l’approche de bissocia-
et un an d’inéligibilité dans Parlons plutôt de créativité. Il importe de le monde de la musique. On pourrait en dire tion existe toujours.
l’affaire des emplois fictifs faire le distinguo entre innovation et créa- autant de TF1 avec YouTube, ou des
tivité. L'innovation est le processus par le- banques avec PayPal. Les technologies Vous utilisez l’humour au
à la mairie de Paris, en lice quel une entreprise change la réalité. La étaient connues. Mais ce qui a manqué à quotidien dans le conseil en
en 2014 pour cette phrase :
« En politique, on n’est ja- créativité, c'est comment un individu ces grands acteurs traditionnels, c'est la ca- innovation ?
mais fini. Regardez-moi ! » change sa perception des choses. Prenons pacité à reconnaître une idée nouvelle et à Je recherche le rire durant les séances. Car
Mieux vaut rire des sujets un exemple concret : quand Bic passe du en saisir l'importance.
dans un premier temps il rapproche, une
délicats pour rassembler, se stylo une couleur au stylo quatre couleurs, proximité s’instaure, une confiance s’ins-
défendre, voire aborder le c'est une innovation sur le marché de l'écri- La logique des cartoonistes et hu- talle. Et de ce fait dans un second temps il
non-dit. Ainsi Angela Mer-
kel, embarrassée en pleine ture, mais qui ne change pas fondamenta- moristes, qui comparent et rappro- permet aux équipes de mieux penser et de
crise des Roms entre la lement le modèle de l'entreprise. La rupture, chent les univers serait assez faire des suggestions, de décortiquer des si-
qui nourrit la croissance, est venue d'une similaire ?
tuations. S’il n’y a pas de confiance, il n’y a
Commission européenne et nouvelle vision du monde. Lorsque les diri- Plus que jamais. Un Plantu en première pas de créativité, de rupture et d’innova-
le gouvernement français, geants de Bic ont décidé que leur métier page du Monde place généralement en un tion. Je suis d’ailleurs en train d’écrire un
déclarait aux journalistes à n'était pas seulement de faire des stylos je- seul dessin plusieurs idées du moment. Le nouveau livre, « Les philosophes dans le
la sortie que « le déjeuner
s’était bien passé, pour ce tables, mais des objets en plastique jeta- footballeur devient aussi politicien, l’acteur métro », où l’humour est allègrement uti-
qui est de la qualité des ce prestataire hors norme, bles, tout a changé : Bic s'est mis à produire chef d’entreprise. Cette approche a un nom, lisé. Mais attention cette bonne humeur ne
plats ». Celui qui le maîtrise qui intervient aussi en Amé- des briquets et des rasoirs. C'est cela la c’est la « bissociation », le mécanisme de doit pas être forcée. La petite phrase du
peut faire comprendre avec rique latine, aux Etats-Unis créativité. Si révolution il y a, elle se produit base de la créativité. La planche à voile, la début de discours, le fameux « ice breaking
tact, tourner une souffrance ou en Afrique. Accompagné avant tout dans les têtes. La créativité n'est valise à roulettes... émanent d’une bisso- », n’est souvent pas spontané et ressemble
en plaisanterie. La frustra- de dix consultants il réalise
tion transparaît quand Re- à chaque fois un diagnostic pas une action, mais une pensée. On peut ciation, consistant à faire de deux choses plus à une figure imposée au manager. La
faire de l'innovation sans créativité : sou- banales quelque chose de nouveau. De ficelle est un peu grosse. Ceux qui l’utilisent
naud Muselier déclare en précis de la société, procé- vent, on innove en copiant les autres, en même tout existait avant la machine à va- ont un projet, ils veulent conquérir leur au-
2003 que « Villepin fait tout, dant par analyses et entre- s'inspirant de ce qui a déjà été fait. Et on peur, il suffisait de faire la révolution dans ditoire et il n’y a parfois plus de raison de
et moi le reste ».
tiens, vérifiant d’une part peut avoir de la créativité sans innovation.
les esprits. Des rapprochements, une gym- rire.
la compréhension que les ...
gens ont de la stratégie, du OU UNE ARME QUI nastique de l’esprit que les cartoonistes/hu-
fonctionnement de tous les FAIT MAL
Le plus dur est donc de sortir d’un moristes utilisent tous les jours. Le premier
jours, des contraintes de Mais dans toute histoire cadre préétabli ?
temps d’une invention est d’ailleurs bien (2) « La bonne idée existe ! Cinq étapes es-
l’entreprise, et d’autre part existe aussi le méchant. Je dirais plutôt d’en construire un nouveau. souvent un cartoon. J’en utilise d’ailleurs
sentielles pour la trouver » de Luc de Bra-
leur état d’esprit. « Sont-ils L’humour rapproche les Vous avez raison de parler de cadre. Il nous lors de mes séances de créativité.
bandere et Alan Iny, éd. Eyrolles, octobre
dans un état de malaise, de gens, mais il possède son
bien-être ? Le rendu est pré- pendant politiquement
est impossible de penser sans un cadre pré- 2013.
défini. L'art de la créativité, c'est d’en sortir Existe-il plusieurs formes
cis, et afin qu’il n’échoue et de créer un nouveau modèle mental. Une d’humour ?
pas dans un tiroir sous l’ap-
fois ce basculement opéré, les idées nou-
Il faut dissocier humour et ironie. Le premier
Propos recueillis par JT
Œ
J-A2014
UILLETOÛT
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