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H ORMATION Réseaux & Influences

Le Bottin, ça vous botte ?

Lourds, épais, agréables à l'œil, les annuaires mondains trouvent facilement leur place dans une

bibliothèque. Mais sont-ils réellement utilisables dans un objectif de networking ?
O

nyestouonn’y sorte de renseignement
est pas, et c’est ce professionnel. Tout au plus
qui fait tout le sel certains mandats d’élus y sont
des annuaires mondains. Et indiqués. Le livre, en vente
si ces volumes richement
libre, coûte 230 euros. Pas
décorés étaient la solution question en revanche d’accéder
pour trouver l’adresse mail au site web si votre nom ne
du président du directoire figure pas dans l’ouvrage. « Il
avec lequel vous cherchez nous est impossible de limiter
désespérément à entrer en la vente du livre aux membres,
ce qui s’assimilerait à un refus
contact depuis des mois, ou
celle de ce directeur de vente. En revanche, notre
marketing impossible à base de données sur le Web
joindre ? Attention, il ne est verrouillée et protégée par
s’agit pas d’annuaires comme la CNIL », explique Blanche
les autres : nous sommes à de Kersaint. Mais comment
des années-lumière des Pages apparaître dans le livre ? Là
Blanches. Ces épais volumes où les portes du Who’s Who
renferment une mine peuvent s’ouvrir aux parcours
d’informations sur l’élite brillants, il est beaucoup plus
française. La référence en la difficile d’accéder au Bottin...

matière reste incontes- à moins d’être un « fils de ».
tablement le Who’s Who. « Pour être très honnête, 98%
L’édition française, qui des membres du Bottin sont
souffle sa soixantième bougie des enfants d’anciens membres.
cette année, est une véritable Avec une population qui a
institution. Pour Antoine quatre enfants en moyenne, le
Hébrard, qui le dirige depuis renouvellement se fait
le milieu des années 80, cet relativement facilement »,
ouvrage de 2400 pages pour souligne Blanche de Kersaint.
4,2 kilos est ni plus ni moins Les quelques dizaines d’ajouts
que « le symbole de annuels se font par parrainage,

l’excellence professionnelle et selon certains critères, dont
et un outil de travail sans ́ l’appartenance à la noblesse,
équivalent ». La promesse : ou au moins à la bourgeoisie.
accéder à la biographie – et "Si je ne suis pas dans l'e ition 2014, je saute. Il n'y a que le bottin qui m'aaaaille..." Il existe également des versions
surtout aux coordonnées –
sociaux professionnels.
professionnelles, mais il est régionales déclinées sur le
certains critères alliant
existe depuis le début du XXe
de ceux qui comptent. Le Malgré la concurrence de tout à fait possible de s’en même schéma. Le Livre des
notoriété, talent, compétences, siècle, et recense aujourd’hui
Who’s Who regroupe 22000 Viadeo et LinkedIn, les ventes servir pour toucher Familles recense 700 grandes
mérite. Un comité de 44000 familles. Clairement
femmes et hommes reconnus affichent une résistance qui directement le patron d’une familles de la région Nord-
sélection, anonyme et moins orienté business que
pour leurs talents et leurs force le respect : après avoir entreprise, par exemple, en Pas-de-Calais. En Rhône-
bénévole, étudie les dossiers son petit frère – les deux
réalisations dans tous les légèrement reculé il y a une évitant les strates Alpes, c’est dans les pages du
biographiques des candidats publications appartiennent au
administratives et pour Tout Lyon Annuaire
secteurs d’activité. Outre les demi-douzaine d’années, elles qu’on
et vérifie scrupuleusement même groupe, HM Editions
cadres dirigeants, les hommes tournent depuis autour de obtenir un rendez-vous, pourra trouver le nom des
les informations transmises – le Bottin est avant tout un
politiques et les gérants de 10000 exemplaires par explique Blanche de Kersaint, notables. « Du point de vue
en faisant la chasse aux CV annuaire familial. Une nuance
société, le Who’s Who édition. Le Who’s Who directriceduBottinMondain. professionnel, l’annuaire de
« gonflés ». Ce jury très qui saute aux yeux dès
s’immisce dans tous les propose par ailleurs la vente Un dirigeant peut être plus Lyon est sans doute le plus pointilleux n’hésite pas à l’ouverture du livre : les
domaines : juristes, militaires, réceptif si vous le contactez intéressant, bien qu’il soit le
Un dirigeant peut être plus réceptif si vous
sportifs, diplomates... Un en direct plutôt qu’en passant plus petit », remarque Blanche
sésame qui a un coût : 650 par un service de ressources de Kersaint. En effet, si
le contactez en direct plutôt que par les
euros pour la version papier humaines, surtout si vous lui l’ouvrage compte à peine 500
et un an d’abonnement au précisez que vous avez un pages, il comporte, à la
RH, surtout si vous lui précisez que vous
site web. A noter que le prix cousin en commun. » différence du Bottin Mondain,

tombe à 480 euros pour les les responsabilités profession-
avez un cousin en commun
:
.
souscriptions avant parution.
nelles ou administratives desLEBOTTIN
personnalités qui y figurent.
O O,
LES ROTURIERSD
On peut ainsi y trouver lesLEWH’SWH UN EXCLUS ’OFFICE
coordonnées d’un patron BUSINESS MODEL À
Dans cet objectif, il est toutefois
sur Internet de fiches à l’unité, entrer en contact avec les entrées ne sont pas classées
d’entreprise, mais aussi d’un TOUTE ÉPREUVE nécessaire de connaître le nom au prix de six euros. Une anciens camarades de par ordre alphabétique des
commissaire priseur renommé,
Un prix qui se justifie par la de la personne que vous offre autour de laquelle la promotion pour vérifier personnalités, mais par ordre
d’un élu, ou encore d’un fiabilité de l’ouvrage, et la cherchez à contacter : rédaction communique peu, l’existence de tel diplôme ou généalogique. Le chef de
certitude d’y trouver l’élite impossible de trouver le de peur de cannibaliser telle décoration. Mais le famille est présenté avec ses
notaire...
dans chaque secteur directeur de BNP Paribas ou l’ouvrage. Le fait de figurer Who’s Who n’est pas le seul enfants, petits-enfants et
d’activité. D’ailleurs, le de L’Oréal sans connaître son dans cet annuaire, en volume à lister les arrière-petits-enfants. « Le

modèle économique tient bon patronyme. Le Bottin ne revanche, est gratuit... mais coordonnées de l’élite. Plus but premier du Bottin n’est
face à l’explosion des réseaux comporte ni CV, ni aucune demande de répondre à ancien, le Bottin Mondain pas de faciliter les relations

Par Ronan Penetti
2014

60JUIN