Page 22 - EcoRéseau n°11

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n°11
P
ANORAMA Grand Angle - spécial Brésil

Soft power : une fête si influente ?

Samba, caïpirinha, carnaval et telenovelas... Le pays pèse indéniablement à l’international

par l’image qu’il dégage. Mais pas seulement.

représentent des centaines
fluence n’a pas eu à souffrir
de l’alternance politique de millions d’euros dans
puisque l’actuelle présidente, l’économie brésilienne, ces
Dilma Rousseff, n’a pas hé- atouts de séduction restent à
sité, dans une moindre me- néanmoins davantage sym-
sure, à emboîter le pas de boliques au regard du reste
son prédécesseur. Lors de de l’économie. » Le Brésil
son discours de politique gé- doit en effet, principalement,
nérale devant le Parlement, sa prospérité a ses ressources é
la chef d’Etat a nettement naturelles. « La ferme du ù
affiché sa volonté de jouer monde » représente plus de

la carte de la diplomatie cul- 22% du PIB et emploie le
turelle : « Nous allons investir cinquième de la population.
dans la culture et accroître Premier producteur de café
notre production de biens et de canne à sucre dans le
culturels. Nous allons éga- monde et deuxième produc-
lement développer nos ex- teur de graines de soja der-
portations de musique, de ci- rière les Etats-Unis, le titan
néma et de littérature qui agricole possède, en outre,
sont les emblèmes vivants de une grande richesse en res-
notre présence dans le sources naturelles telles que
monde. » Et ce positionne- le pétrole et les métaux qui

ment stratégique semble en font un grand producteur
payant. Même si le Brésil de matières premières. Un
connaît depuis trois ans un terrain fertile qui a donné é
fort ralentissement de sa naissance à des géants comme
croissance, le pays émergent Vale ou encore Petrobras.
s’est hissé en quelques années Autant d’atouts économiques
dans le cercle fermé des dix et touristiques qui ont aussi
D
plus grandes économies mon- permis au Brésil d’accueillir
diales. Est-ce à dire qu’il les deux prochains événe-
suffit à un pays de ne plus ments sportifs planétaires.
Pvivre caché pour vivre une La Coupe du monde de foot- lus sexy que le coq gaulois...
LS, J-
économie heureuse ? Rien ball de cette année et les Jeux epuis qu’elle est ar- A ELEÇÃOUNE du football brésilien sur la OUELÀ COMME L
n’est moins sûr. Nombre olympiques de 2016 offriront rivée en France il y ÉQUIPE À BUT TRÈS planète quand on sait que ULA
d’observateurs, à l’instar de une extraordinaire vitrine sur a 13 ans, Thais
LUCRATIF
plus de trois milliards de té- L’émergence des charmes
écoute comme une rengaine
Carlos Quenan, vice-président le monde à des Brésiliens La musique, le cinéma et le léspectateurs ont regard la brésiliens chez les gringos
de l’Institut des Amériques, toujours soucieux de présen- football constituent de re- Coupe du monde de 2010 ? ne date pas d’hier. Dans les les mêmes clichés sur son
nuancent l’impact du soft po- ter leur pays sous un jour fa- doutables canaux de diffusion L’emblématique équipe na- années 1950, la musique et pays, le Brésil. « Il ne se
wer sur l’économie d’une vorable. Ces deux grands à l’international. Le succès tionale participe activement, le cinéma brésiliens avaient passe pas une journée sans
puissance. « L’essor écono-
rendez-vous devraient avoir retentissant remport notam- elle aussi, à la renommée in-
déjà largement dépassé les
qu’un Français ne me parle
un impact majeur en termes ment par les telenovelas, dont de football, de samba, de
Quelque deux milliards de téléspectateurs
d’image mais aussi de re- le Brésil s’est fait une spé- carnaval, de caïpirinha et de
femmes en string
tombées économiques. A cialité, a largement dépassé », raconte d’Europe de l’Est, d’Asie et d’Afrique
condition que les deux fêtes les frontières de l’Amérique un brin agacée la jeune ex-
sportives ne virent pas au latine pour s’immiscer dans patriée. Comme si toutes les
suivent avec assiduité les telenovelas
cauchemar. D’importants pro- les foyers des quatre coins Brésiliennes se baladaient
blèmes de logistique (retard de monde. Depuis quarante en string sur la plage du ma-
dans la construction, manque ans, ces feuilletons sentimen- tin au soir avec un cocktail
d’infrastructures, etc.) et des taux ont apporté au Brésil à la main ! » Difficile en
ternationale du pays du « fu-
frontières latino-américaines
mique qu’a connu le Brésil
manifestations sociales pour- une formidable visibilité en effet d’échapper aux stéréo- tebol ». Avec plus de 500 pour venir conquérir l’Europe jusqu’en 2010 tient moins au
raient renvoyer au monde
Asie, en Europe de l’Est et types quand on évoque le joueurs professionnels bré- et le reste du monde grâce à développement de la politique
surtout en Afrique o l’in- pays des Brasileiros. Ces siliens évoluant rien qu’en des artistes comme João Gil- de soft power qu’au vaste
entier une im
ge désastreuse
fluence du pays a tendance à sympathiques lieux communs Europe, le pays de Pelé a su berto ou des films comme « programme de réformes éco-
du Brésil et plonger le pays
a.
se décupler. Quelque deux sont pourtant loin de déplaire se placer au premier rang Orfeu Negro ». « A cette nomiques et sociales qui ont dans une crise profonde. Gare
milliards de téléspectateurs à tous. Depuis une décennie, mondial des exportateurs de époque, il n’y avait aucune été engagées sous Lula », aux stratégies de communi-
suivent avec assiduité ces les dirigeants du géant luso- joueurs. « Même dans ce do- volonté politique d’exploiter souligne ce professeur d’éco- cation trop poussées qui pour-
aventures rebondissements, phone ont largement exploité maine ludique, mais qui est cet atout car le pays vivait nomie à la Sorbonne Nou- raient se retourner contre leur
sur fond d’inégalités sociales, l’image positive véhiculée aussi et de plus en plus un sous une dictature militaire, velle. instigateur. Parions que le
de corruption ou de trafic de par le pays à travers sa culture business, il est clair que la observe Jean-Jacques Kour- Brésil, passé maître dans l’art
drogue. Conséquence inat- populaire et le sport pour as- position du Brésil dans la liandsky, chercheur à l’IRIS des dribbles, saura tacler lesUNE STRATÉGIE
tendue : depuis une dizaine surer son rayonnement à tra- mondialisation se renforce », sur les questions ibériques. trouble-fêtes. D’INFLUENCE
d’années, on constate une vers le monde. Cette arme résume Hervé Théry, direc- Ce n’est qu’avec l’avènement HORS-JEU ?
augmentation des petites Te- « douce » est même devenue teur de recherche au CNRS- de Lula au pouvoir que le
Même son de cloche pour
resa, Juliana, Lucas ou encore un enjeu majeur dans l’affir- Creda et professeur à l’Uni- pays a pris un positionnement Hervé Théry, spécialiste du
(1) « Le Brésil, pays émergé » d’Hervé
Théry, éd. Armand Colin, 2014
Jose dans les maternités afri- mation de l’identité́ du Brésil versité de Sao Paulo (1). clair en faveur du soft po- Brésil. « Même si les marchés
caines. Et que dire de l’impact
sur la scène internationale. wer. » Cette stratégie d’in- du football et des telenovelas

Aude Abback-Mazoué
J2014
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